百度竞价、信息流广告和互动式效果广告哪个好？

**buyu718** · 发表于 2018-9-10 14:49:38

1、百度竞价

百度竞价的优点就是网站今天开始做百度竞价了，今天就会给网站带来很多的流量。通过对关键词排名竞价的设置来制定自己所要购买的关键词的排名位置，这是可以由自己控制关键词排名名次的。只要投入资金，想要多少关键词有排名都是可以的，不管关键词是否是热度关键词还是冷门关键词。在百度竞价当中的关键词是有点击单价的，热度关键词的点击单价就越高。

所以百度竞价的缺点也在于此，竞争激烈的关键词排名往往都是要投入大量资金的，对于百度竞价的费用从每月上千到上万都是有的。再加上还要聘用专业的百度竞价工作人员，对企业来说都是一笔不小的开支了。而且现在的搜索引擎不只是百度一个，对于不同搜索引擎的竞价都是需要投入资金的，所以如果想真的有更加高的流量都是需要做各个不同的搜索引擎竞价排名的，可以想想这一系列的费用是非常可怕的。百度竞价的缺点不只是费用高，更重要的一点就是排名是极其不稳定的，如果竞争对手的出价要高，排名就会立刻下降而且还会带来竞争对手的恶意点击所带来的成本浪费。

2、信息流广告

信息流推广就是网页的信息插播广告，结合用户的兴趣爱好插播对应的广告。和DSP一样也是通过曝光广告来找用户。信息流推广可以获得不错的流量，并且可以根据近期的搜索情况、长时间的兴趣和人群画像进行精准人群的投放。

另外信息流是主动展现的。从这个层面来说，信息流所覆盖的量，相对来说会更大。且对于品牌建立这块，信息流曝光量大的优势完全显现出来。

然而，从展现位置上也可以看出，信息流和DSP都是在用户休闲之际。这也说明了信息流产品的使用场景：通常用户在浏览资讯的时候，多数是放松的状态，此时向他推荐某款游戏、某个课程、某款促销的商品，对他来说是可能会有需求的；而如果推送的广告换成某个锅炉机，某个玻璃水，或者某个办公自动化系统，用户会不会觉得推送有病？这时就突出了信息流的一大限制：仅适用于TOC行业。

市场里的头部客户几乎都进行了信息流的投放，且投入金额非常高。游戏、金融、电商、旅游等土豪客户都是信息流广告的常客，而大多数APP推广也惯用信息流的方式。要知道，如今能有预算进行推广的APP，多数是资本方面玩得溜，前期需要快速累积用户，不差钱，或者底子深厚，要砸钱抢量，没量不行的那种。

3.互动式效果广告

除了百度竞价、信息流广告以外，移动营销还有一种营销方式——互动式效果广告。信息流广告和互动式效果广告在广告形式上面存在着一定的差异，但是营销价值的重要性确实一样的。

信息流广告在资讯平台上的表现形式较为符合“广告即内容”的理念，更确切地说，是广告即资讯。同时，它还兼顾品牌广告和效果广告，适合更广泛的行业广告主。这种形式对渠道人员的投放优化能力更为依赖。

而互动式效果广告则将广告内容与用户的权益福利紧密结合。一方面通过丰富的活动形式提升用户浏览深度，获取了整个移动互联网中最为活跃的用户群体；另一方面，广告内容最终以奖品的形式触达用户，有效提高了转化效果。

传统的展示广告未能解决变现效率低、用户体验差这两大问题。而目前主流的信息流广告则主要存在于新闻资讯浏览和社交场景中，并不能很好的结合到大部分的App应用场景下。如果有一种广告模式，在保证变现效率的同时，不影响工具的用户体验，这无疑能大大提高工具类产品的商业化能力。

通过首创互动式效果广告这一创新模式，推啊互动式效果广告平台能够满足此类需求。通过由用户主动选择参与互动活动，进而获得由广告主提供的权益福利，在此过程中完成广告触达，避免了以往展示类广告形式对于用户体验的损害。通过这一创新模式，能够帮助互联网创业公司实现更高的商业化变现效率，同时又能兼顾维护用户体验。

根据公开信息显示，截至今年上半年已有超过9000家App借助推啊互动式效果广告平台达到了商业化运营的目的。而推啊互动式效果广告平台的日曝光量也达到12亿，月活跃用户2.8亿，广告点击率可达到30%。接下来，推啊将继续帮助更多的互联网公司不断创造商业化变现的增长点。

百度竞价、信息流广告和互动式效果广告哪个好？

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