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ningxueqin 发表于 2022-4-3 20:19:16
品牌作为当代企业的一个重要知名标识，品牌从诞生之日起包含的不仅仅是商品本身，还有其内涵和管理者的理念。品牌价值就是一个品牌能带给客户的价值。更引人重视的是品牌价值不应该只是停留在表面，而是将品牌贯穿至消费者的内心，维护企业的整体形象。我们往往在进行产品营销时仅仅只是把营销挂在前列，其实品牌定位战略小编建议你将品牌价值放在主导地位。
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一、品牌是唯一的，营销是多样的
1、品牌
品牌是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个产品的主要力量，通过初期在人们心中建立认知，中期慢慢磨合，再到后期对业务增长的拉动，都起着不可磨灭的作用。所以品牌是一场针对未来的投资，贯穿于产品塑造的整个过程，主要针对未来潜在消费者展开的活动。
2、营销
营销主要指的是在销售的过程中针对市场开展经营活动、销售行为的过程，即将销售实现转化的过程。营销最简单的手法为价格促销，它能在短期拉动营业额的增长。且营销有一定的时效限制，更看重短期的效益。
由此我们会发现，品牌是长时间的共鸣达成，而营销知识短暂的，即时的效益，但是对于企业的长期发展来说，盈利资金固然重要，但将品牌形象打造稳固可不是一件容易事，因此企业可以将品牌打造放在主导地位，而营销手段放在辅佐地位。
二、品牌价值对企业的重要性
品牌价值对于企业是非常重要的。品牌价值决定了客户主体和客户数量。品牌价值能带来信任和溢价。信任是品牌的基石，客户对于品牌的信任可以能最大数量的保留客户。例如，对于奶粉品牌而言，品牌在出现重大安全事故之后会由于信任的缺失造成品牌的名存实亡。溢价就是，同样是咖啡，星巴克的咖啡售价是25元，在便利店的售价仅仅有4、5元。信任决定用户数量和用户的忠实度，溢价能给品牌带来定价的权力。品牌价值是由企业产生，所以应该归属于企业内部，对于品牌价值的认知也应该是统一的。在这个基础上，才可能会经过市场检验，并获得市场的认可。
品牌价值来之不易，为何海底捞能坐居自助餐首位，康师傅方便面成为方便面行业的领头羊，元气森林能一炮而红......这都不亚于品牌价值力量的支撑，品牌定位战略可以将品牌与营销相结合，相辅相成，从而帮助企业占据市场主导地位。
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