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果冻心情很好 发表于 2021-10-16 08:21:09
奈雪的茶竟然和五条人联名？来杯玉油柑压压惊
今年3月，奈雪的茶凭借新品“霸气玉油柑”，带火了整个市场，刷爆了全网的社交平台。油柑的维C含量较高，有促进消化、清热解毒等功效，因此也被许多人称为“刮油神器”。而作为潮汕人家里必备的水果之一，许多人还会用它来做成油柑汁、腌油柑、油柑煲汤、泡茶等等。但其实，除了潮汕地区，还有很多地方不了解油柑这种水果。
今夏，奈雪的茶就带着全国人民认识了“油柑”这款源自潮汕地区的小众鲜果，也让这款“胶己人”记忆中的传统果品蜕变出全新的、时尚的呈现形式。而最近，奈雪的茶与五条人的“破圈”相遇，更将油柑热度推向更高。一枚来自家乡的油柑，一句“三秒微涩五秒回甘”，四条全新TVC短片，让霸气玉油柑更是火爆了全网。
奈雪的茶的霸气玉油柑有一种草木香，像极了春天扑面而来，肆意放松地在草地上打滚儿，鼻尖满是大自然的味道。“5秒回甘”的广告语名副其实。我人生第一次如此直观地理解到“甘”和“甜”是两种不同的味道，有点像小时候吃过的甘草片，却又有所不同，刺激你不停地分泌口水，解渴又解腻。
据了解，奈雪的茶自3月23日推出霸气玉油柑系列以来，油柑产品的销量急速攀升，成为“销量最高”的爆款，目前在茶饮产品中的销量占比已超过20%，甚至超越常年制霸销量榜首的霸气芝士草莓。值得一提的是，油柑作为潮汕地区特有的小众鲜果，消费者对于其口感的接受度也比想象中高。此前，奈雪的茶相关负责人就曾透露“油柑产品销量TOP10地区中，除了深圳、广州、佛山、厦门等岭南城市以外，北京、上海、西安、武汉、南京等地处华北、华东、西北、华中的城市也榜上有名。”许多门店更是出现爆单的情况。
奈雪X五条人：喝杯玉油柑 生活No Problem
奈雪的茶与五条人拍摄的TVC共有四个单元，分别为《酒后真言》、《周末来电》、《暑假作业》、《相亲转让》，以诙谐幽默的方式展现平凡生活中的场景：酒醒后方想起借着酒劲与老板胡言乱语的“社死现场”；一会没看手机就错过甲方几十通电话的“恐怖故事”；窒息又剑拔弩张的“鸡娃现场”；让人“期待又无奈”的相亲结果。
墨镜、花衬衫、富城头，在片中以上世纪90年代装扮登场的五条人则延续了他们质朴的浪漫和洒脱的态度：“No Problem”、“你会找到更好的工作”、“这是一个Question，不是你的Problem”、“知识分子不随便发脾气的”。以会玩梗出名的五条人，在片中借奈雪霸气玉油柑“三秒微涩、五秒回甘”的独特口感体验，娓娓道出豁达乐观的人生态度。
这样“肆意妄为”的话从五条人嘴里蹦出并不稀奇，他们与生俱来的“平凡生活浪漫主义”，擅长洞察事物的另一面。精妙的是，奈雪的茶洞察到用户在日常生活中的种种焦虑，将霸气玉油柑“先涩后甜”的特点比作人生滋味，用这一豁达积极的态度来轻松正能量地引导，这一点与五条人的精神内核如出一辙。5月27日奈雪的茶X五条人TVC发布后，不少网友表示这波是“破次元壁”的梦幻联动，还有网友在线分享分享五条人歌曲中有共鸣得歌词和相似的经历。
对于新式茶饮来说，产品创新是一种“赌博”，对冷门偏门水果更是。此次奈雪能在短时间内将冷门油柑引爆全国，稳定的供应链和产品力缺一不可。油柑作为潮汕地区的小众水果，需要研发对原料的认知范围更广、门店培训和配合速度更快、水果的供应和开发要稳定持续，这也是奈雪多年深耕供应链和产品创新力的集中表现。
和油柑一样，从潮汕走出去，靠自己独树一帜的特点火遍全国的，还有五条人乐队。这个来自广东五线小城的乐队唱着日常故事，照进平凡人生，他们活得自立自洽自得，用简单、乐呵的方式吟唱小人物在大时代中的愿望，给许多人带去快乐和慰藉。而他们在《乐队2》中，突发奇想、毫无征兆地临场换歌，则被视为对规则的颠覆，背后也是他们对音乐的坚守。
对于品牌×明星的联名来说，调性契合是联名活动不可或缺的"出圈基因"。而奈雪的茶霸气玉油柑与乐队五条人，看似来自不同次元，实则都有大胆、坚持、向上、乐观的底色，而非将不搭嘎的两个品牌生硬地“拉郎配”。奈雪还围绕联名别出心裁地推出了五条人主题的立牌、贴纸和堆头，甚至将五条人标志性的“红色塑料袋”做成了极具个性的奈雪单品打包袋，可谓细节之处见真章。
未来，奈雪的茶还能给消费者带来哪些惊喜？让我们拭目以待吧！
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