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因此内容宣发在设计初始当量的时候，必须要覆盖量足够大，让一个人周围15人中的一个对内容作出反应，直接或间接产生了二次传播，这就是一个初始不错的当量。因此内容宣发要到位，个要素就是当量要足够。话题卷入：在足够的当量下，宣发的第二个要素就是话题要有足够的创意表达，击中用户情绪要害，才能卷入用户参与讨论，成为主动传播者，进一步滚大雪球。以优酷《火星情报局》的“我发现”主题宣发为例，《火星情报局》在不同的位置设定了不同的宣发内容，譬如在奥体公园里的宣发内容设定是“我发现，凡是每天跑步健身的人都是帅哥”，而在中关村宣发内容设定就是“我发现，凡是晚下班的都是加班狗、都是程序员”，这种因地制宜的宣发场景和话题设计，一下子就击中了在公园运动的人和下班晚归的人的内心，自然让《火星情报局》的宣发能够很自然的将受众卷入到传播中。
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