LVMH首个彻底放弃杂志广告的全球推广品牌活动：Rimowa 120周...

法国奢侈品集团 LVMH 旗下德国奢侈旅行箱品牌Rimowa （日默瓦）为庆祝品牌成立 120周年，日前推出了史上首个全球性的品牌推广活动：“No One Builds a Legacy by Standing Still（传奇永不止步）”，寓意品牌对工艺的不懈追求。

引人瞩目的是，本次推广活动大胆采用了“平面媒体零付费投放”( non-paid print policy）策略，也成为了全球最大的奢侈品集团 LVMH旗下首个放弃传统平面媒体推广的品牌。据 Rimowa 首席品牌官 Hector Muelas 介绍，公司希望尝试前沿的思维方式和创新的媒体宣传。Rimowa 首席执行官 Alexandre Arnault（ LVMH集团主席Arnault的小儿子）相信数字化的推广能更好地讲述品牌故事。

据悉，Rimowa 此次全球性推广活动将仅在一份未透露名字的报纸上发布活动信息，而不会投放任何杂志广告，核心推广活动都将以图片或电影短片的形式在社交媒体、影院、互联网视频网站及一些传统媒体公司的网站上发布。此外还将在美国的纽约和洛杉矶举办晚间放映活动。

Rimowa 的推广短片共分为五个部分，参与拍摄的 Rimowa全球品牌大使包括：网球天王 Roger Federer（费德勒）、Louis Vuitton男装创意总监 Virgil Abloh、超模 Adwoa Aboah、国际名厨 Nobu Matsuhisa（松久信幸）、 Dior 珠宝设计师 Yoon Ahn。

据悉，费德勒刚刚与 Rimowa 完成签约，合同期两年，他将代表该品牌出席各类活动，更多合作细节暂未披露。费德勒近期与时尚品牌的合作频繁，今年 7月，他签约成为优衣库全球品牌大使，双方的合作期限为10年，合同总价值3亿美元。（详见《华丽志》此前报道：优衣库宣布新一任全球品牌大使：网球天王巨星费德勒）

2016，LVMH集团以6.4亿欧元的价格收购 Rimowa 80%的股权，据 Alexandre Arnault 披露，当时，Rimowa的年销售额大约为4.4亿欧元。而公司的未来目标是在三年内实现盈利能力、直营门店和线上销售额的极大提升，最终目标是实现年销售额10亿欧元。Rimowa 美国线上商城预计将于10月推出。

Hector Muelas 表示，随着全球旅行者数量的显著增加，人们的出行方式也在发生改变。以前的旅行箱仅讲求功能性，现在还是使用者个人生活态度的表达方式。简单的一只旅行箱已经成为了旅行者沟通的一种方式。