硬广和软广的区别

**推广_73e490016d** · 发表于 2022-4-7 14:10:09

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[p=142, null, left][size=142px]硬广告：也称硬广，

[p=167, null, left][size=167px]我们在报刊、杂志、

[p=167, null, left][size=167px]电视广播这四大传统媒体上看到和听到的那些宣传

[p=167, null, left][size=167px]产品的纯广告就是硬广告。

[p=167, null, left][size=167px]软广告：

[p=167, null, left][size=167px]而媒体刊登或广播的那些看起来像新闻而又不是新闻，

[p=167, null, left][size=167px]广告不象广告的有偿形象稿

[p=167, null, left][size=167px]件，以及企业各种类型的活动赞助被业界称为“软广告”。

[p=167, null, left][size=167px]软文广告顾名思义，它是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案

[p=167, null, left][size=167px]人员来负责撰写的“文字广告”。

[p=167, null, left][size=167px]与硬广告相比，

[p=167, null, left][size=167px]软文之所以叫做软文，

[p=167, null, left][size=167px]精妙之处就在于一

[p=167, null, left][size=167px]个“软”字，好似棉里藏针，收而不露，克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候，你

[p=167, null, left][size=167px]已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。

[p=167, null, left][size=167px]它追求的是一种春风化雨、

[p=167, null, left][size=167px]润物无

[p=167, null, left][size=167px]声的传播效果。

[p=167, null, left][size=167px]如果说硬广告是外家的少林工夫；

[p=167, null, left][size=167px]那么，

[p=167, null, left][size=167px]软文则是绵里藏针、以柔克刚的武

[p=167, null, left][size=167px]当拳法，软硬兼施、内外兼修，才是最有力的营销手段。

[p=167, null, left][size=167px]软文的定义有两种，一种是狭义的，另一种是广义的。

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[p=167, null, left][size=167px]．狭义的：指企业花钱在报纸或

[p=167, null, left][size=167px]杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。

[p=167, null, left][size=167px]这种定义是早期的一种定义，

[p=167, null, left][size=167px]也就是所谓的付费

[p=167, null, left][size=167px]文字广告。

[p=167, null, left][size=167px] 2

[p=167, null, left][size=167px]．

[p=167, null, left][size=167px]广义的定义：指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以

[p=167, null, left][size=167px]提升企业品牌形象和知名度，

[p=167, null, left][size=167px]或可以促进企业销售的一却宣传性、

[p=167, null, left][size=167px]阐释性文章，

[p=167, null, left][size=167px]包括特定的

[p=167, null, left][size=167px]新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等。

[p=190, null, left][size=190px]软文广告就是用较少的投入，

[p=190, null, left][size=190px]有效的提升客户产品品牌形象，

[p=190, null, left][size=190px]吸引潜在消费者的

[p=190, null, left][size=190px]眼球，增强产品的销售力，提高产品的美誉度，在软文的潜移默化下，达到产品

[p=190, null, left][size=190px]的策略性战术目的，引导消费群的购买的广告

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