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hyzsyjy 发表于 2021-12-21 14:11:40
中国广告行业市场发展趋势与投资方向建议分析报告2022～2027年
【报告编号】: 406378
【出版时间】: 2021年12月
【出版机构】: 华研中商研究网
【交付方式】: EMIL电子版或特快专递
【报告价格】:【纸质版】: 6500元 【电子版】: 6800元 【合订本】: 7000元
【订购电话】: 010-56188198
【在线联系】: Q Q 775829479
【联 系 人】: 高虹--客服专员
【报告来源】: http://www.hyzsyjy.com/report/406378.html
【报告目录】
第1章：广告行业发展综述 24
1.1 报告研究单位与研究方法 24
1.1.1 研究单位介绍 24
1.1.2 研究方法概述 24
1.2 广告行业概述 25
1.2.1 广告的定义 25
1.2.2 广告的分类 25
（1）根据传播媒介分类 25
（2）根据广告目的分类 27
（3）根据广告传播范围分类 27
（4）根据广告传播对象分类 28
1.2.3 广告行业的地位及作用 28
（1）广告业在国民经济中的地位 28
（2）广告业对商业的影响 29
（3）广告业对消费者的影响 30
（4）广告业对大众传媒的影响 31
1.3 广告行业发展环境分析 31
1.3.1 政策环境分析 31
（1）行业监管部门 31
（2）行业相关法律 33
（3）行业相关标准 34
1.3.2 经济环境分析 34
（1）国内经济运行情况分析 34
（2）国内宏观经济走势预测 35
（3）经济环境对广告业影响分析 36
1.3.3 社会环境分析 37
（1）居民可支配收入 37
（2）我国城镇化率分析 38
第2章：国内外广告行业发展分析 39
2.1 国际广告行业发展分析 39
2.1.1 全球广告行业整体状况 39
（1）全球总体广告市场规模 39
（2）全球各地区广告市场规模 39
（3）全球各媒体广告市场规模 40
（4）全球各类互联网广告支出 40
2.1.2 美国广告行业发展现状 41
（1）美国广告行业监管机制分析 41
（2）美国广告行业市场规模分析 42
（3）美国主要媒体广告市场分析 43
（4）美国主要广告投放行业分析 45
2.1.3 欧洲广告行业发展现状 45
（1）欧盟广告行业监管机制分析 45
（2）欧洲广告行业市场规模分析 46
（3）英国广告行业市场现状分析 47
（4）法国广告行业市场规模分析 48
（5）德国广告行业发展现状分析 49
2.1.4 日本广告行业发展分析 49
（1）日本广告行业监管机制分析 49
（2）日本广告行业市场规模分析 50
（3）日本主要媒体广告市场分析 50
（4）日本主要广告投放行业分析 51
2.1.5 国际广告行业发展前景分析 51
2.2 中国广告行业历程及现状分析 52
2.2.1 中国广告行业发展历程 52
2.2.2 中国广告行业发展现状 53
（1）中国广告行业投放规模 53
（2）中国广告行业区域市场 54
（3）广告行业企业竞争布局 55
2.3 中国广告行业市场分析 55
2.3.1 广告行业市场状况概述 55
（1）广告行业市场规模 55
（2）各媒体广告市场份额 56
（3）消费者媒体接触行为 56
2.3.2 广告行业经营情况分析 57
（1）广告业经营状况 57
（2）媒体广告经营情况 57
（3）广告公司经营情况 58
（4）省市广告经营情况 59
2.3.3 广告行业市场竞争分析 60
（1）专业广告公司与媒体企业间的竞争 60
（2）本土广告公司与跨国广告公司竞争 60
（3）广告公司区域市场之间的竞争分析 61
2.4 受众媒介接触习惯分析 61
2.4.1 媒介接触习惯分析 61
2.4.2 电视收看行为 62
2.4.3 广播收听行为 63
2.4.4 报纸阅读行为 64
2.4.5 杂志阅读行为 66
2.4.6 互联网接触行为 67
2.5 中国广告业的挑战与机遇 68
2.5.1 广告行业发展的挑战 68
（1）广告对受众传播效果趋于弱化 68
（2）广告在媒介盈利模式中地位下降 68
（3）网络弊端成广告安全传播的威胁 68
2.5.2 广告行业发展的机遇 69
（1）广告跨媒介转换实现更便捷 69
（2）广告传播效率大幅度提高 69
（3）广告商角色和盈利发生重大转变 70
第3章：广告主广告投放分析 71
3.1 广告主广告投放规模分析 71
3.1.1 广告投放行业广告花费分析 71
（1）广告投放行业广告花费排行榜 71
（2）银行服务品牌广告投放费用 71
（3）医院品牌广告投放费用 72
（4）药品品牌广告投放费用 72
（5）消费电子品牌广告投放费用 73
（6）手机品牌广告投放费用 73
（7）食品饮料品牌广告投放费用 74
（8）汽车品牌广告投放费用 74
（9）化妆护肤品品牌广告投放费用 75
（10）服饰品牌广告投放费用 75
（11）笔记本电脑品牌广告投放费用 76
3.1.2 广告投放企业投放额分析 77
3.2 热点行业广告主广告投放分析 77
3.2.1 热点行业广告主网络广告投放数量 77
（1）房地产行业网络广告投放数量 77
（2）网络服务行业网络广告投放数量 78
（3）交通行业网络广告投放数量 78
（4）IT产品行业网络广告投放数量 79
（5）零售及服务行业网络广告投放数量 80
（6）医疗服务行业网络广告投放数量 80
（7）休闲及娱乐行业网络广告投放数量 81
（8）家居装饰行业网络广告投放数量 81
（9）消费电子行业网络广告投放数量 82
（10）教育出国行业网络广告投放数量 83
3.2.2 热点行业广告主广告投放偏好 83
（1）对传统媒体的广告投放趋于谨慎 83
（2）数字新媒体成为广告投放重点 84
3.2.3 热点行业广告主广告投放趋势 85
（1）媒体广告费用向公关终端转移 85
（2）广告主广告策略理性化发展 85
（3）广告主媒体投放理念清晰化发展 86
第4章：传统媒体广告市场发展分析 87
4.1 电视广告市场发展分析 87
4.1.1 电视产业发展概况分析 87
（1）中国电视台数量情况 87
（2）中国电视人口覆盖情况 87
（3）中国电视用户数量情况 88
（4）中国电视收视情况分析 89
1）收视量变化趋势 89
2）收视量观众特征 90
3）收视量频道分布 90
4）收视量时段分布 91
5）收视量周天特征 92
（5）中国电视受众偏好分析 93
4.1.2 电视广告市场发展状况 94
（1）电视广告投放额发展分析 94
（2）各类频道广告投放额情况 95
（3）电视广告区域市场分析 96
（4）电视广告市场竞争分析 97
4.1.3 电视广告投放状况分析 98
（1）电视广告投放行业分析 98
（2）电视广告投放品牌分析 99
4.1.4 电视广告发展前景分析 100
（1）电视广告经营管理前景 100
（2）电视广告市场发展前景 100
（3）电视广告产品品质前景 101
4.2 报纸广告市场发展分析 101
4.2.1 报纸发展状况分析 101
（1）中国报纸出版种数情况 101
（2）中国报纸总印数情况 102
（3）各类报纸零售市场情况 103
（4）各类报纸发行量情况 104
（5）各类报纸城市覆盖率情况 106
（6）报业市场区域发展状况 107
（7）各类报纸市场竞争情况 114
4.2.2 报纸广告市场发展状况 117
（1）报纸广告市场规模分析 117
（2）各地区报纸广告收入情况 118
4.2.3 报纸广告投放情况分析 119
（1）报纸广告投放行业分析 119
（2）主要投放行业报纸广告投放趋势 119
（3）报纸广告投放价值分析 122
4.2.4 报纸广告传播效果影响因素分析 125
（1）传播主体因素 125
（2）媒介因素 126
（3）广告内容因素 127
（4）广告位置因素 127
（5）受众因素 128
4.2.5 报纸广告发展趋势及应对策略 129
（1）企业广告投放趋势分析 129
（2）报纸广告经营创新分析 130
4.3 期刊广告市场发展分析 131
4.3.1 期刊发展状况分析 131
（1）中国期刊种数情况 131
（2）中国期刊进出口分析 132
（3）中国期刊产品结构分析 133
（4）中国期刊销售情况分析 134
（5）期刊销量区域市场分析 135
（6）各类期刊发行情况分析 135
4.3.2 期刊广告市场发展状况 139
（1）期刊广告市场规模分析 139
（2）各类期刊广告投放情况 140
（3）主要期刊广告投放分布 141
（4）主要期刊广告收入构成分析 142
（5）期刊广告市场集中度分析 143
4.3.3 期刊广告投放情况分析 143
（1）期刊广告投放行业分析 143
（2）期刊广告投放主分析 144
（3）期刊广告投放品牌分析 146
（4）期刊广告规格投放情况 147
4.3.4 期刊广告市场发展趋势分析 147
4.4 广播广告市场发展分析 148
4.4.1 广播产业发展状况分析 148
（1）中国广播电台规模分析 148
（2）中国广播收听内容分析 148
（3）中国广播听众规模分析 149
（4）中国广播听众行为分析 150
（5）中国广播市场竞争分析 151
（6）中国广播发展趋势分析 155
4.4.2 广播广告市场发展状况 157
（1）广播广告市场规模分析 157
（2）广播广告花费排名情况 157
（3）广播广告投放行业及品牌分析 158
4.4.3 广播广告发展前景分析 159
4.5 户外广告市场发展分析 159
4.5.1 户外广告发展特征分析 159
（1）行业集中度明显增加 159
（2）广告策划达到专业水准 160
（3）户外广告更加重视创意 160
（4）广告媒体资源争夺激烈 161
4.5.2 户外广告市场发展状况 161
（1）户外广告行业市场规模分析 161
（2）户外广告的广告主规模分析 162
（3）户外广告投放行业分析 163
（4）户外广告投放品牌分析 163
（5）户外媒体价格趋势分析 164
（6）户外广告行业利润分析 166
4.5.3 户外广告行业竞争分析 167
（1）户外广告行业竞争现状分析 167
（2）户外广告行业竞争格局分析 168
（3）户外广告行业潜在威胁分析 169
4.5.4 户外广告发展趋势与前景预测 170
（1）户外广告发展趋势分析 170
（2）户外广告发展前景预测 172
详细目录内容，请来电咨询。。
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