荣耀60为何打破中高端手机发布行规？

2931520068 · 发表于 2021-12-14 14:22:16

　　荣耀50手机参数配置

　　距离荣耀50发布不到半年，荣耀在12月1日正式发布荣耀60系列。

　　从发布会信息来看，荣耀60在产品力已经相当能打的50系列基础上，进一步加强影像能力，打出「隔空Vlog操作」的精准亮点。

　　今年荣耀重新划分了几大产品，其中Magic系列主打顶级旗舰，对标iPhone，打5k+市场；数字系列站稳中高端手机赛道，荣耀50至今战绩不俗，影像旗舰代表；X系列主打中端市场，Play系列定位则入门市场。

　　数字系列作为荣耀的中高端产线的基本盘，也是国内玩家竞争最激烈的赛道，用「一年双发」的速度来更新迭代，相当罕见。

　　众所周知，2007年以来，iPhone就为品牌的核心产品定义了「每年一代」的发布规则，而这次荣耀数字系列的提速，不仅打破了这一规则，从中也可以看到「一年两代」外的战略眼光。

　　在外部大环境来看，荣耀60的年底上阵是强化荣耀的腰部力量与中高端协同作战能力，保证更充足活力在高端市场站稳脚跟。

　　2021年国内市场大盘仍然继续下滑，前三个季度同比出货量降幅在5%左右，市场依然是存量竞争时代，过去的的营销战已经让渡给产品力真刀真枪的比拼。

　　在去年华为收到制裁出让市场份额后，国内品牌并没有真正意义上接班华为，M/O/V三家在高端市场几乎被苹果吊打——据IDC数据，2021年苹果在600美元以上区间的份额接近60%，同比增长了接近20%。

　　这一年，也是荣耀重建的最初12个月，从开始的褒贬不一到三季度的一飞冲天，荣耀经历了去年分拆、今年重组恢复后，走出了一条V字反弹曲线，截止Q3已经拿下超过17%市场份额，几乎是历史最好成绩，不夸张的说是年度最令人惊喜品牌。

荣耀60为何打破中高端手机发布行规？

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