青海冬虫夏草专属吉祥物与区域 IP 品牌形象亮相玉树 “鲜草季”

2026 年 6 月 16 日，由青海省林业和草原局、玉树藏族自治州联合主办的青海冬虫夏草推介暨玉树 “鲜草季” 系列活动，在玉树藏族自治州玉树市黑帐篷会议中心正式启幕。青、川、甘、滇、藏五省区行业代表齐聚三江之源，共商冬虫夏草资源保护与产业高质量发展大计。

活动现场亮点纷呈，多项产业关键成果集中亮相：青海冬虫夏草专属吉祥物、“玉树野生冬虫夏草” 区域 IP 品牌形象正式发布；虫草主题原创歌曲《三江圣草》首发；新华社青海分社发布玉树冬虫夏草价格指数；青海省林草局通报 2025 年全省虫草资源常态化监测完整数据。其中，青海冬虫夏草专属吉祥物与 “玉树野生冬虫夏草” 区域 IP 品牌形象的设计发布，依托成熟产业品牌设计方法论落地，成为本次活动最受关注的亮点之一。

一、从江源生态中生长的品牌符号

冬虫夏草是青藏高原最具代表性的特色资源，青海省产量占全国 60% 以上，“十四五” 时期青海虫草产业总产值达 896 亿元。玉树作为核心产区，虫草资源分布广、储量足，所辖杂多县更被誉为 “中国冬虫夏草第一县”。产区地处高海拔无污染雪域，有效成分含量领先，拥有两项国家地理标志认证。

如何将这一独特的地域禀赋转化为具备长期商业价值、强传播力与高辨识度的品牌符号，是本次吉祥物与区域 IP 品牌形象设计的核心命题。本次项目合作深圳BOB设计团队深耕农特产区域品牌全案打造，秉持品牌资产化核心创作逻辑，拒绝模板化、元素堆砌式浅层设计，以《卖点战略》+《品牌资产》双模型为底层支撑，从三大维度完成系统化落地设计工作：

一是文化扎根：在地基因深度萃取，拒绝符号表层堆砌

深圳BOB设计团队提前深入玉树全域开展田野调研，走访草原牧区、虫草核心采挖产区，完整梳理三江源自然生态肌理与康巴藏民族民俗文脉，筛选雪山、冰川、草原、牦牛、藏式纹样、雪域民居等原生核心视觉基因，遵循 “简化、强化、趣味化” 转化原则，将地域精神内核重构为现代设计语言，让吉祥物与 IP 形象真正 “生于江源、长于江源”，拥有不可复制的本土地域识别基因，规避市面同类农产品 IP 千篇一律的同质化问题。

二是产业赋能：全场景延展性设计，打造可复用品牌资产

区别于仅聚焦视觉美感的传统文创设计，团队以产业长期落地为核心标尺开展创作，贯彻 “包装即品牌媒体，IP 即长效资产” 设计理念，前置统筹线下展会展示、虫草礼盒包装、全域文创衍生、短视频数字传播等应用场景的适配需求。从形象基础三视图、标准色值、辅助纹样、版式规范全套标准化输出，保障 IP 形象能够无缝适配产业全链路使用，真正支撑虫草产业从单一 “原料售卖” 向品牌化、高附加值模式转型，让设计成果持续沉淀为产区可长期复用的核心品牌资产。

三是情感共鸣：亲民化人格塑造，搭建产销情感桥梁

团队以大众审美、消费共情、社交传播三大标准校准形象风格，优先平衡视觉识别度与大众亲和力，摒弃高端特产普遍存在的高冷厚重设计风格，打造自带故事性、陪伴感的人格化品牌角色。弱化虫草 “名贵药材” 距离感，用柔和圆润造型降低大众心理门槛，让消费者第一眼建立天然情感连接，适配线上短视频、社交表情包等轻量化传播载体，打通产区与终端消费者的直接沟通通道。

二、呈现效果：让玉树虫草品牌 “活” 起来

活动现场，吉祥物与 IP 形象的发布环节成为全场焦点，整套视觉体系完整呈现出三江源生态虫草产业独有的气质。

吉祥物 “小玉” 以冬虫夏草虫体与草头形态为核心造型灵感，深度融合玉树地区特有的雪域自然元素与康巴文化符号。整体采用圆润饱满的柔和体态，既还原虫草作为雪域 “软黄金” 的珍贵质感，又传递高原物产蓬勃生命力；主色彩体系严格取自三江源国家公园原生色系，纯净雪域白搭配生态草木绿，直观呼应产区无污染生态底色；面部线条柔和灵动，搭配标志性治愈系表情，完成虫草产业形象人格化塑造。“小玉” 的诞生，让抽象、稀缺的青海冬虫夏草资源概念，转化为可触摸、可互动、可传播的具象品牌角色。

“玉树野生冬虫夏草” 区域 IP 品牌形象则以 “来自三江源的自然馈赠” 为核心叙事，搭建一套完整、严谨、具备产业公信力的标准化视觉识别体系。从核心标识、层级辅助图形、专属色彩规范，到礼盒、宣传物料等版式规范全部统一输出，为 “玉树野生冬虫夏草” 区域公用品牌构建完整视觉资产库，为后续全国展会展销、标准化虫草包装、线上全域数字传播、文旅文创衍生品开发打下标准化基础，实现全渠道视觉统一。

三、以品牌化设计赋能产业高质量发展

对于正处在从 “资源输出” 向 “品牌输出” 转型关键期的青海冬虫夏草产业而言，本次专业 IP 视觉体系的落地发布，具备里程碑式产业价值，验证了专业品牌设计对高原特色农林产业的赋能作用。

吉祥物让产业拥有鲜活 “代言人”。长久以来，国内虫草行业普遍停留在原料、原料分级销售阶段，缺少能够直面大众、统一传播的可视化品牌载体，产区、产品、消费者之间存在传播断层。“小玉” 人格化吉祥物的推出，补齐产业传播短板，无论是线下鲜草季展会、牧区文旅活动，还是短视频直播、社交平台宣传，都拥有统一、高记忆点的视觉传播符号，打破高端特产与年轻消费群体之间的认知壁垒。

区域 IP 形象为核心产区打造专属 “产地身份证”。标准化 “玉树野生冬虫夏草” 区域 IP 视觉体系发布，标志玉树虫草正式从模糊的地域产地标签，升级为具备法律与视觉双重保护的专属品牌资产。整套差异化视觉系统可清晰区分全国其他虫草产区同类产品，构建专属产区品牌护城河，强化玉树虫草 “高海拔、原生态、道地野生” 核心产地心智，在全国虫草市场形成独家视觉竞争优势。

此次吉祥物与区域 IP 品牌形象的成功发布，是青海冬虫夏草产业品牌建设的重要里程碑，也是设计赋能乡村特色产业、推动资源优势转化品牌优势的典型实践。依托系统化、资产化的 IP 视觉体系，青海省下一步将持续深化 “玉树野生冬虫夏草” 区域公用品牌建设，全方位落地 IP 包装、文创、数字传播等多元应用场景，持续推动冬虫夏草产业从资源依赖型向品牌驱动型转变，以品牌溢价带动三江源农牧民增收，助力青藏高原特色农林产业高质量可持续发展。