趣拿洞察：朋克养生来了，Z世代竟是消费主力？

**qunashiqu** 发表于 2021-9-2 10:41:28 · **qunashiqu** 发表于 2021-9-2 10:41:28

当95后开始养生，资本也盯上了保健品。熬夜敷面膜、啤酒加枸杞、蹦迪戴护膝”，这些 “朋克养生”的操作在年轻人的身上展现的淋漓尽致，边“作”边“补”的生活方式也正逐渐被越来越多“爱玩又惜命”的年轻人所选择。趣拿发现，赛道的火热，资本的加持，不禁让人疑问，让保健品行业又火了起来！

为了迎合新时代的消费主力，大部分保健品公司均成立于2018年前后，在产品特点上主要呈现为代餐、软糖、饮品、含片等形式，而这些产品的共同点在于其对标用户为年轻消费者。不同的是，部分公司并不仅仅经营产品，还会为消费者制定7-15天不等的轻食计划。

趣拿洞察：Z世代年轻人（95后~05后）逐渐开始步入职场、走向社会，在“996、007”的高强度工作状态下，脱发、肥胖、睡眠不规律、皮肤亚健康成为了这届年轻人的“痛点”。针对身体出现的种种“预警”，年轻人们开始走上了自救之路，这也成为了年轻人开始注重养生的主要原因之一。年轻人群体本身更容易接受新兴事物，并且脱发、肥胖、抵抗力下降等多种问题的存在让他们的需求也变得多元，所以保健品要想让年轻用户心甘情愿的掏腰包，首先在品类上就得做出不同。软糖、饮品、咀嚼片、喷剂等不同形式的产品逐渐成为了商家们想要突破的产品卖点。