趣拿洞察 | 新锐品牌的养生食品阻击

**qunashiqu** 发表于 2021-8-24 13:54:42 · **qunashiqu** 发表于 2021-8-24 13:54:42

在全民健康的当下，趣拿发现新一代消费者花钱不再只顾解决温饱，简单的食补已无法满足他们。他们中的健身族喜欢吃蛋白粉、代餐粉；熬夜党吃褪黑素、养肝片；女性则喜欢胶原蛋白补品、酵素等产品。所以，当这些年轻人面对养生产品时，往往有更多样化的选择。趣拿带你洞察新锐品牌的养生食品狙击如何打动年轻人。

在经济充裕的同时，滋补品的消费场景也正在细分。无论是工作学习、熬夜加班还是美容护肤、暴饮暴食，这些场景都有对应的新产品。趣拿发现在中式养生食品中，具有祛湿、改善气血的滋补品受欢迎。其次是改善肠胃、助眠产品。消费者希望通过食用滋补品达到增强免疫力，补气养血、改善睡眠的效果。

而从传统滋补品的细分类目销量来看，国人喜爱的自用滋补品当属阿胶、枸杞、燕窝、人参、蜂产品等类别。这些“原材料”在原本中医用药的基础上，逐渐有了消费品化的趋势。中式养生食品品牌想要建立一个滋补品品牌总要面临种种质疑，需要不断强化功能性。

反之，西式保健品近年来能赢得消费者青睐，趣拿总结为除了产品聚焦人体所需的元素，更重要的是，其产品形态迎合了中国消费者方便实用的诉求。前些年有大量消费者通过代购等渠道购买西式保健品。Swisse、汤臣倍健等品牌一度掀起了年轻人的养身潮流。

所以，年轻人的办公室和家里总是摆满褪黑素、蔓越莓片等西式保健品。现在，鲜炖燕窝品牌小仙炖在2020年获得天猫618滋补品类榜单高位，实现中式滋补品反超西式保健品后。趣拿发现国产品牌们焕发新生，同仁堂、东阿阿胶等品牌也紧随其后，可见中式滋补进行了一番创新，其强调纯天然、无添加的特性正在被更多消费接纳。