趣拿洞察：“既要又要也要”的年轻人，正在如何改写饮品市场？

**qunashiqu** 发表于 2021-8-17 10:33:18 · **qunashiqu** 发表于 2021-8-17 10:33:18

黑天鹅事件——新冠疫情的爆发让健康成为全民的头等大事。趣拿从CBNData调研数据显示，超九成90后已有养生意识。反射到饮料领域，他们希望“健康与好吃不再是反义词”。对供给侧来说，为自家产品贴上0糖、轻盐、低卡等标签已不新鲜，越来越多的低度酒品牌开始为产品的功能“做加法”，其中玻尿酸、益生菌和蛋白质成为热门添加成分。

消费者对健康的诉求日渐具体、分化，既关于睡眠、肠胃等身体机能问题，也关乎肥胖、皮肤状态、脱发等颜值问题，这些问题正在改变食品饮料的产品研发和消费方向。不过，对比产品渗透率超75％的美国，国内的功能食品市场尚处于初期。网红成分虽能带来加持力量，但不应成为品牌押注的基石，对实质功效的追求才应当是品牌们的正经事。

趣拿洞察——新兴实力低度酒的场景可分为四类：纯净社交、情绪激活、独居小酌、摸鱼时刻。如何针对不同的目标场景匹配好渠道，在近乎饱和的线下渠道中突围，或在线上找到新的增量红利，是每个低度酒新品牌需要解决的问题。