趣拿洞察：突围七夕营销大战，看康师傅茉莉茶如何乘风破浪

**qunashiqu** 发表于 2021-8-12 11:35:13 · **qunashiqu** 发表于 2021-8-12 11:35:13

2021年七夕即将到来，各大厂商摩拳擦掌，跃跃欲试，意图在七夕这个传统节日上能够大放异彩！虽然不知今年战果几何，且让我们看看去年康师傅一波营销操作，或许可以带来些许思路。作为具有中国本土特色的“情人节”，趣拿发现七夕不仅深受情侣们的重视，也成为各大品牌积攒人气、抢占市场以及拉近与年轻一代消费者距离的黄金机会。

不过，放眼近年来的七夕营销大战，形式同质化的问题愈发凸显：或打“煽情牌”，以情动人制造催泪弹；或走搞笑路线，让营销更加有趣好玩。在这样的大背景下，乘风破浪的康师傅茉莉茶成功突围，为我们展示了一种新玩法——在开启浪漫营销攻势的同时，始终与更多年轻人玩在一起。七夕情人节，是光明正大秀恩爱的日子。在空气中都弥漫着爱情酸臭味的氛围下，无论是身处恋爱中的小情侣，还是一无所有的单身狗，“配对”成为了一种刚需。康师傅茉莉茶深刻洞察到这种用户痛点，基于自身不同的口味特征和饮用场景，开启「现在配对，码上有奖」活动。在活动中，康师傅茉莉茶变身“配对神器”，不同口味的配对能够解读成不同的浪漫心语。

趣拿洞察：更为重要的是，康师傅茉莉茶为打造“配对”概念，搭建集合消费者和品牌长期互动的SP活动平台，让每一个消费者尤其是粉丝都可以通过购买产品揭盖扫码，深度参与到“配对”活动当中去，增强品牌与消费者黏性互动的同时不断提高消费者对品牌的好感度。

趣拿洞察：突围七夕营销大战，看康师傅茉莉茶如何乘风破浪

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