电商直播进阶规范化、理性化

电商直播进阶规范化、理性化

谁掐得准网红的生命力?

　　“2016绝对是张大奕的时代。”在一部名为《网红》的纪录片中，“淘宝第一网红”张大奕表现出来的自信满满，丝毫不输于当下炙手可热的李佳琦、薇娅。

　　可惜四年后，风向变了。这一点从如涵控股公布的2021财年Q2财报也可以看出端倪。财报显示，如涵控股第二财季营收2.485亿元，同比下滑9%，归属于母公司的净亏损为3120万元。如涵自营业务下产品销售收入为1.292亿，同比减少37.9%。

　　如涵控股的私有化，正是在上述背景下不期而至。

　　网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青接受AI财经社采访时说：“如涵虽然竭力在培养新的红人，但是目前仍困于公司绝大部分营收由张大奕等头部网红创造这一现实。其他的红人们创造的营收比例还是太少。加上从上市以来，如涵市值进一步缩水，未被资本市场完全认可，私有化之路也就成了意料之中的事情。”

　　与如涵控股情况略微不一样的是，今年以来，直播电商正在“二次爆发”成为新的增长点。据网经社电子商务研究中心发布的《2020年(上)中国直播电商数据报告》显示，上半年，直播电商交易规模达4561.2亿元，预计全年交易规模达将到9712.3亿元，直逼万亿大关。

　　莫岱青认为，李佳琦、薇娅等主播在流量竞争上给如涵造成了巨大的压力，而如涵在其头部网红主播上的优势并不明显，也未很快调整好并适应新的直播电商环境。

　　网经社电子商务研究中心法律权益部分析师蒙慧欣对AI财经社分析称，企业不能采取单靠某一个人或者单一业务模式这种畸形的发展模式，从如涵上市当天股价破发，便可预测到后来的表现。

　　蒙慧欣分析说，如涵虽然偏重对网红的培养，却未能跟上直播带货的潮流或发展更多其它相关业务，对网红张大奕的过度依赖，导致后期发展后劲乏力。

“目前，新网红层出不穷，维持长久流量的重点还是要看如何创新模式、找寻专属自身的亮点，如果只靠运气，业务并不长久。”

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