趣拿洞察—全家便利店跨界潮牌出道，有何源头？

**qunashiqu** 发表于 2021-7-31 11:26:05 · **qunashiqu** 发表于 2021-7-31 11:26:05

把全家穿在身上，是一种什么样的体验？就是那个开便利店的全家，卖豆沙包子、热豆浆、黑糖珍珠、厚切猪排、照烧鸡的全家携手 FACETASM 主理人落合宏理推出了名为「Convenience Wear 」的服饰系列。趣拿发现，此次发布的系列共有68款产品，分为男装、女装和男女通用的单品，涵盖了长短袖T-shirt、背心、短裤、袜子、毛巾等必须品，简单说来就是——全家承包了你全家的衣服。

首先，全家便利店要做成潮牌，吸引消费者的眼球。潮牌不仅仅是潮牌，更是潮流IP，是吸引年轻人关注的利器。衣服也不仅仅是衣服，更是信息的载体。作为能够提高颜值的产品，大众对服装类产品天生有着较高的关注度。相较于食品类产品的「一次性」属性，服装类产品的可反复穿着属性，使其可以长期存在于消费者的衣柜里，以及更常被消费者穿在身上，成为行走的广告牌。

趣拿洞察：消费者购买全家便利店服饰不仅是为了使用它的功能，还为了让别人看到自己所消费的品牌，从而形成对自己的阶层认知。这些消费品不一定要很贵，但识别性强。毫无疑问，全家就是典型的「标记阶层」的产品。而潮牌，则是大受当今年轻人欢迎的塑造自身个性与品位的品牌。