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态度一切 发表于 2025-5-6 08:40:39


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  来源:中金点睛
  五一假期数据出炉。本文中,我们从轻工零售美妆、旅游酒店及餐饮和传媒角度为大家详细解读。
  轻工零售美妆
  五一消费恢复环比提速,看好居民消费需求持续释放
  据商务部,五一假期全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长6.3%,增速相较24年国庆(4.5%)、25年春节(5.4%)呈环比提速;各省市及线上平台发布的消费数据显示,长线游、出入境游均有亮眼表现,同时品类上以旧换新备受欢迎,演唱会、潮玩等体验型消费亦表现较好。展望后续,我们继续看好消费提振政策逐步显效,全年居民消费需求持续释放。
  1、五一期间商圈客流及消费延续回暖。根据各省市数据,高线城市重点商圈客流较火热,北京60个重点商圈(+8.3%)、上海35个重点商圈(+12.9%)、长沙五一商圈(峰值+22.2%)同比增幅明显,显示假期外出客流及消费意愿高涨。消费意愿方面,5月1至5日境内微信支付总消费订单同增10%,显示出较好的消费热情。分地区看,根据各省市商务局披露,南京、上海、杭州等重点旅游城市消费数据(具体口径详见下方图表)分别同增8.7%/13.1%/9.0%。
  2、出入境游“双向奔赴”,品质游、长线游表现优。交通运输部预计5月1日至5日全社会跨区域人员流动量约14.7亿人次,日均同比增长约8.0%,好于春节及去年国庆;据飞猪统计,高星酒店/定制游预订量同增20%/80%,品质游受到青睐。同时,免签、离境退税等政策激发入境游热情,携程数据显示五一假期上海/深圳/义乌等地入境游订单分别同增138%/188%/60%,古镇游、农耕体验等成为外国游客打卡新方式。出境游方面,途牛报告显示五一期间出境游人次同增190%,其中长线游占35%。
  3、以旧换新品类延续较好势头,演唱会、潮玩等体验型消费表现亮眼。假期期间,商务部重点监测零售企业家电、汽车、通讯器材销售额同比分别增长15.5%、13.7%和10.5%,重点监测电商平台智能家居产品销售额同比增长超20%。此外,美团数据显示“五一”期间全国5000人以上大型演出超百场,观众人数超200万人次,上海、成都等地通过 “票根经济”等模式延长消费链条,提升消费黏性。同时,以潮玩为代表的新消费备受瞩目,如上海南京路泡泡玛特、卡牌龙头旗舰店、百联ZX创趣场等门店节日期间吸引大量消费者驻足,进一步展示潮玩相关等悦己消费的潜力。
  风险
  行业竞争持续加剧;宏观经济下行风险。
  图表:五一假期国内部分省市消费数据统计
  资料来源:同花顺,青瞳视角,天津广播,钱江晚报,苏州新闻,湖北商务,中金公司研究部
  图表:五一假期全国部分商圈消费情况概览
  资料来源:新华网,新浪网,央视网,中新经纬,掌上长沙,中金公司研究部
  图表:五一假期国内部分零售平台及企业消费数据
  资料来源:新京报,新浪网,上游新闻,商务部,中金公司研究部
  图表:五一假期全国旅游/出行相关消费情况概览
  资料来源:新华网,i口岸,新浪网,中青报,交运部,商务部,灯塔专业版,中金公司研究部
  旅游酒店及餐饮
  五一假期出行热情高涨,休闲需求显韧性
  我们观察到五一假期出行热情高涨,进一步验证休闲旅游需求韧性,酒店表现有望好于预期。
  旅游:“五一”假期出行热情高涨,旅游消费呈现稳中有进、多元并发态势;出入境游表现亮眼。
  ?据交通运输部[1]数据,“五一”假期前4日全社会跨区域人员流动量同比增长约7.2%(vs.春节假期8天+5.8%),尤其铁路、水路和民航增幅环比提升较明显。分目的地来看,部分旅游目的地游客人次明显增长(如祥源文旅(维权)旗下景区假期前3日接待游客人次和收入分别同增58%和56%,峨眉山假期首日游客人次同比+38%,黄山假期5天游客人次同比+14%);长白山受天气影响客流或有承压。
  ?我们观察到长线游和异地自驾出行规模扩容,差异化、品质化趋势延续(高线城市消费者追求差异化体验,如“五一”假期县城酒店预订量同增30%,且一线和新一线城市居民在客源地中占比超六成;低线城市消费者追求品质化体验,如三线及以下城市居民预订高星酒店增幅达到50%,增幅远高于一线城市消费者)。
  ?出入境游表现亮眼,携程[2]数据显示,“五一”假期出境游订单量同比增长两成、入境游订单量同比激增130%;“五一”假期前4天中国内地旅客入境中国香港/中国澳门人次同增23%/40%。
  酒店:五一表现有望好于预期,关注暑期RevPAR潜在拐点。CADAS交通大数据显示五一前四天国内航司日均客流量同比增长13%,平均单价下滑9%,对比春节假期(客运量持平,票价下滑15%)均有所改善。根据锦江酒店数据,锦江中国区5.1/5.2RevPAR同比分别增长8.5%/12.9%,首旅酒店节前预计五一RevPAR同比基本持平,我们预计五一假期行业量价表现有望好于预期,整体RevPAR同比变化幅度环比三、四月(以商务需求为主,同比下滑10%左右)或有所改善,建议关注休闲需求韧性对暑期RevPAR改善的积极影响。
  餐饮:关注假期对餐饮消费带动作用。商务部大数据[3]显示,“五一”假期全国重点监测餐饮企业销售额同比增长8.7%(vs. 春节假期同比+6.2%)。
  风险
  消费力修复弱于预期;竞争格局恶化;企业未能提升管理能力应对变化。
  图表:2025/5/1至2025/5/4全社会跨区域人员流动量
  资料来源:交通运输部,中金公司研究部
  图表:2023-2025年“五一”假期前三天上海迪士尼度假区日均人次及同比增速
  资料来源:神奇等候时间小程序,中金公司研究部
  图表:2023-2025年“五一”假期前三天北京环球影城度假区日均人次及同比增速
  资料来源:乐园等候时间小程序,中金公司研究部
  传媒
  影视院线:2025年五一档票房表现相对平淡,建议关注后续暑期档影片定档进展。截至2025年5月5日上午8时,根据艺恩,2025年五一档前三日含服务费票房为5.2亿元,同比2024年五一档前三日(2024年4月29日至5月1日)下降3.4%。其中,观影人次同降1.1%至1,306万人,平均票价同降2.3%至39.5元。《水饺皇后》《猎金·游戏》《幽灵公主》分别以1.29亿元/9,210万元/4,794万元的票房位列档期前三日票房前三。我们认为,五一档本身是小档期,叠加《哪吒之魔童闹海》放映时间延长至5月31日,部分影片可能因希望避免受头部效应挤出而选择延迟定档,今年档期商业化头部影片较少,票房表现相对平淡。展望后续,根据猫眼专业版,暑期档已定档《恶意》(7/5)、《长安的荔枝》(7/25)、《浪浪山小妖怪》(8/2)等,其他储备影片包括《东极岛》《蛮荒禁地》《刺杀小说家 2》《聊斋:兰若寺》等。我们认为,一方面,部分影片对定档的观望情绪或有所持续,另一方面,当前国内电影市场档期效应相对明显,建议关注重点档期暑期档的影片定档节奏和票房表现。
1905电影网讯 1月31日,古装奇幻喜剧电影《乌蒙奇缘》全国上映。影片由李润编剧,来喜监制,周德新执导,来喜、熊玉婷、尤宪超、吴晴、李嘉铭主演,同时集结了岳冬峰、李静、孟繁淼、陶大帅等多位独具表演特色的人气喜剧演员,贺镪、马诗红、杜宇航、方向等实力派演员,老派喜剧人和喜剧新力量的梦幻联动引起不少网友的关注和讨论。作为一部古装喜剧电影,该片故事情节既融合了多个时事热点,又不失传统喜剧电影的诙谐感。同时,影片揭秘五大看点,助力解锁这部笑中带泪的逆袭爽片!

看点一:小人物逆袭整活 大男主喜剧爽片再现大银幕

电影《乌蒙奇缘》讲述了矿业工作者孟远意外穿越到古代便被卷入官银被劫案,因而结识了押送官银的李晓雨兄妹,一起历经民间、江湖、庙堂的种种考验、锤炼的故事。本片的一大亮点即小人物走向人生巅峰的极致爽感。

影片将一位小角色穿越后一路开挂的经历完整呈现,新奇又不失角色代入感。来喜饰演的孟远原本只是一个平凡的现代人,每个人都可以在孟远身上看到自己的影子。穿越后,他以超越那个时代的见识与能力帮助李氏兄妹探查大案、防治霍乱、改善民生,在古代勇闯江湖、舌战庙堂。演员来喜充分利用自身特点和表演经验,塑造了一个不完美的普通人,同时将埋藏在每个人心中的逆袭梦进行具象化呈现。一位知识丰富、满怀正义、逆袭整活的小人物但大男主就这样走上大银幕,化险为夷的剧情则加大了影片的爽度。

看点二:新奇剧情植根现实生活 笑梗包袱展露社会正能量

影片虽为架空世界,但依旧能够从夸张搞笑的剧情中看到贴近生活的社会热点、都能从真实社会新闻中找到呼应。例如孟远或大或小的发明:不用马拉的四轮汽车、废物利用的沼气池、享誉全球的乌蒙烤串、农家乐入股的投资模式......现代生活中常见的事物在古代却成为震惊朝野的奇人奇事,这些都引导观众认识到形成现今方便快捷生活的不易。在故事情节发展过程中,观众们感受到力量和温暖,也能感受到社会的关怀和进步,获取正向情绪价值。

看点三:女性角色鲜活独特 男频爽片发出女性声音

影片看似是一个大男主开挂的故事,实则极其尊重女性角色的刻画。李晓雨、赵颖、客栈老板娘、秋朵四位女性角色风姿绰约、各美其美。编剧李润作为女性创作者的代表,在剧本创作时便为片中的女性角色考量颇多。李润曾言:女子在哪个时代安身立命都不容易,尤其是在重男轻女的封建时代。但是女子从来都是这世间美好的存在,她们坚韧智慧、善良仁爱,所以不管我创作的故事背景是什么时代,都必须留下女子美好的身影。

熊玉婷饰演的李晓雨在感性和理性之间追求平衡,注重情感却也认识到理性思考的必要性,以更好地应对现实挑战和决策。吴晴饰演的赵颖展现出了洒脱的个性和对未来积极探索的状态。李静饰演的老板娘在困境中追寻希望和积极面对生活,以乌云中的微光为乐观的象征,坚信逆境中也存在着生活的浪漫。郭翔饰演的秋朵选择在宁静中保持平和,展现出内在的坚强。影片凸显了每个女性角色身上最闪光的特质,令人瞬间便能感受到这四个女性角色独特的人格魅力。

看点四:实力派演员默契配合 情感碰撞产生化学反应

电影《乌蒙奇缘》主演来喜曾出演过多部大热影视作品,拥有过硬的喜剧表演经验;主演尤宪超作为一名相声演员,也参与了多部影视作品的拍摄;演员李静因其慢性子的喜剧人设,在出演大量小品后为大众熟知。值得一提的是,李润不仅是影片的编剧,还是制片人,在敲定导演和主创班底后,她特别邀请了国家一级演员贺镪以及实力派演员马诗红、杜宇航、方向友情出演,极具网络活跃度的演员陶大帅、孟繁淼、岳冬峰特别出演,为影片的质量和人气保驾护航。

各领域实力演员在经过磨合后,产生了超出预料的化学反应:影片展现的友情、亲情和克制的爱情都令人动容。时空的隔阂并不能阻挡人物情感的交流,即使成长的时代相隔千年,孟远与李氏兄妹、赵氏姐弟、桑羊、贺千等人也相见恨晚,建立了深厚的革命友谊。主角团各司其职、相互信任,蕴含着深刻的团队精神,这使得影片具有了强烈的戏剧张力和深刻的教育启示价值。而影片隐晦的爱情线,也在点墨中得以呈现:孟远和李晓雨的爱情,克制但温暖,它存在着尊重的适度、信任的适度、以及懂得的适度、还有疼爱的分寸感。这些情感展现都为影片增添了厚度。

看点五:云贵川风俗外显表达 地域特色影视化探索

云南省拥有极具特色的自然景观和民风民俗,这为电影的题材开发提供了丰富的素材。本片编剧兼制片人李润作为一名云南昭通(乌蒙)人,被昭通浓厚的历史底蕴和自然资源深深地吸引,促使她专为家乡撰写出这部电影剧本,乌蒙美食、乌蒙民俗、乌蒙风光等都被搬上银幕。在电影中,观众们可以看到森林葳蕤、山丘草场、湖泊湿地、高山峡谷,可以看到乌蒙烤串、乌蒙特色调味品等山区美食,也可以看到篝火晚会这一民风民俗,还可以发现乌蒙山丰富的矿产资源......满满细节勾起云贵川人民的地域情感。

电影《乌蒙奇缘》情节紧凑、故事线索清晰、角色个性鲜明。演员虽不算顶流,但每个人精湛的演技都为电影增色颇多,给观众留下深刻的印象。同时,影片还注重情感深度的表达,使观众在欢笑之余,也能感受到人性的温暖。



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