“怕上火，喝王老吉！”这一经典广告语，让这款老字号凉茶深入人心。在经历了快速增长之后，茶饮市场迎来新趋势。据趣拿从第三方数据平台了解到，2009年-2012年，凉茶品类一直保持16%—18%的增长。2017年凉茶行业市场规模约为578亿元，同比增长9.1%；2018年为470亿元，同比下降了18%。在凉茶市场遇凉的背景下，大单品王老吉如何积极谋求转型升级，拓展品牌的无尽延伸性？ 随着Z世代消费群体养成，“养生”和“健康”成为饮品新时尚。王老吉今年5月推出了0糖0脂0卡黑凉茶，主攻年轻消费市场。作为“预防上火”功效在不同应用场景的延伸，500ML瓶装王老吉随身携带方便，主打户外消费场景，而1.5L大瓶装王老吉则主攻宴会等消费场景。过去三年，瓶装王老吉保持了高幅增长，实现年销量达几十亿元，成为继红罐之后新的“根基性大单品”。 趣拿洞察：作为老字号的王老吉，无论从品牌内涵、产品包装，还是品牌营销、技术运用等维度，王老吉都在积极适应新时代消费者不断变化的需求，顺应年轻人消费理念，不断吸引新的消费者，保持着旺盛的品牌活力。品牌年轻化，品类多元化，年轻化战略取得显著成绩！
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