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yilai8 发表于 昨天 18:14


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责任编辑:【王祎】
当汽车行业的跨界逐渐沦为营销话术,当都市电车的精致化陷入内卷怪圈,作为精品小车鼻祖的smart,正在用27年的品牌积淀和电动化转型的实践,展现出一条独特的差异化道路。在2025上海车展期间,我与smart 品牌全球公司CTO 羊军、smart中国营销公司CEO 易寒进行了对话,共同解构这个自带艺术基因和时尚潮品属性的汽车品牌进化密码。

一、跨界不是联名游戏:艺术基因与温暖科技的化学反应
面对汽车越来越像行走的手机的行业现象,易寒坦言:真正的跨界应基于用户需求的一致性和共鸣。在smart的基因图谱里,灵感共创(Co-Creation)与温暖科技的DNA双螺旋,构建起独特的跨界生态。与BRABUS的性能共研、和Sennheiser的声学共创,甚至是与皮爷咖啡的生活方式融合,都展现出跨界不只在logo联名,更在于产品内核的深度融合。
羊军总则以BRABUS合作为例:从造型到性能目标的设定,双方团队实现了全流程共创。这种深度融合的跨界模式,让smart精灵#1 BRABUS版在28万元级市场树立性能标杆,更让smart精灵#5 BRABUS版在32.99万元价位实现性能越级。当其他品牌还在玩皮肤经济时,smart已构建起从硬件开发到用户生态的立体化跨界体系。

smart 品牌全球公司CTO 羊军
二、smart精致小车与电动化SUV的全新表达
面对精品小车市场的复苏,易寒展现出清醒认知:smart精灵#1所在细分市场一季度增速超30%,但中型SUV市场容量是其4-5倍。在smart精灵#1持续领跑紧凑级豪华纯电市场(中国交付超10万辆)的同时,smart精灵#5的推出,标志着品牌正式进军主流中型SUV市场。
这种看似矛盾的双线作战,实则暗含smart对用户需求的精准洞察。数据揭示:smart精灵#1女性用户占比超70%,而精灵#5男性客户比例创新高,激光雷达选装率超70%。用户不是选择尺寸,而是选择smart式的生活方式。羊军强调,即便是4.7米的精灵#5,依然保持着方中带圆的smart设计哲学,在座舱体验与安全性能上延续品牌坚持。
三、在趋同化浪潮中坚持smart的个性化路径
当行业陷入性价比军备竞赛,smart选择了一条逆趋同化的道路。易寒用足球现象做了一个比喻:在欧洲赛场,既有力量派也有拉丁派。这种坚持在精灵#5上尤为明显:拒绝极致空间利用,保留方盒子造型;不盲从激光雷达标配,但提供行业领先的智能辅助驾驶系统。
这种差异化的代价是认知成本。仍有消费者惊讶smart还有这么大车型,易寒坦言传播工作存在不足。为此smart启动三大战术:聚焦精灵#5传播、重构数字化通路、强化在地化营销。从与创意人士的深度共创,到城市出行场景的生态融合,smart试图在标准化市场中开辟新战场。

四、销量与盈利 在震荡中寻找平衡
面对销量与盈利的永恒命题,易寒给出smart的解法:在保障合理销量基础上,通过品牌建设提升溢价能力。这种定力源自技术底气:浩瀚架构的赋能、中欧研发体系的协同,让smart全系车型在中保研碰撞测试中追求最高安全评级。羊军透露:smart精灵#5的改款车型将搭载多项技术升级,但三年半的开发周期是我们对品质的坚持。
这种坚持在维权行动中同样可见。针对某车企涉嫌抄袭精灵#1设计的诉讼,易寒态度坚决:正当维权是行业良性竞争的基石。在四轮四角等设计理念被竞相模仿的当下,smart选择用持续创新保持领跑。

写在最后:OPEN YOUR MIND的全新smart
当被问及是否将OPEN YOUR MIND转化为中文时,易寒总的回应展现出了全球化视野:经历过基础教育的人都能理解其含义。这种自信源于smart独特的品牌站位既是根植中国的全球品牌,又是电动化转型的先锋样本。从上海车展全球首发的五款新车,到持续深化的跨界生态,smart正在证明:当艺术基因遇见硬核科技,当小车鼻祖进军主流市场,OPEN YOUR MIND从不是一句空话,而是写在每款产品里的进化宣言。
昨天领克的全新大6座SUV 900上市了,叠加上市权益,卖28.99万起,顶配还不到40万,这现在大6座SUV都卷成这样了么?友商这些“9字辈”的理想L9、问界M9、腾势N9都卖多少钱?你让他们怎么卖?主要是尺寸一点也不逊色啊!这么一看,上市1小时大定直接破1万也不是没道理。
全新揽境的焕新,本质是大众对家庭出行需求的深度重构——它不再只是一台“能装”的SUV,而是通过空间、智能、动力的全面进化,
在2025上海车展期间,江淮皮卡亮相全新插电式混合动力车型,命名为江淮悍途PHEV,新车具备硬派潮感外观、超级混动架构和强悍性能储备三大核心亮点,更是凭借1000N·m的扭矩储备一举成为首款扭矩破千的新能源皮卡,使其在动力方面全行业领先。
近年来,随着诸多自主品牌纷纷加入了“卷”这个阵营中,国内汽车市场可谓是“硝烟弥漫”,而BBA等一众豪华品牌也不甘示弱,全力研发新产品一同加入了“大卷”阵营中。随着梅赛德斯-奔驰宣布,将推出小号“g”级车型后,越野老大哥路虎也在悄然的研发“当家花旦”新车型。
2025年上海国际车展期间,福特展台直接“杀疯”了!这次车展,福特把展台变成了一个超大型户外主题乐园,完美诠释了“Fun天性,去野行”的理念,真的是创意拉满,让人眼前一亮!
指导价:72.99 - 103.99万元
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