趣拿洞察 | 文创雪糕的风吹起来了

**qunashiqu** 发表于 2021-7-7 13:38:15 · **qunashiqu** 发表于 2021-7-7 13:38:15

夏天到了，又到了吃雪糕的季节，趣拿发现不同以往，近几年雪糕掀起了文创风，考古文创雪糕的起始，总是避不开北京玉渊潭公园。2016年，玉渊潭公园推出樱花形状的雪糕，作为自己园区特色樱花文化的文创载体，配合每年的樱花节，在小范围里收获了一波拥趸。点燃文创雪糕出圈之火的是三星堆博物馆在今年5月推出的“娃娃头”雪糕，“青铜味”“出土味”的设定脱颖而出。文创雪糕为什么吹起了大风，趣拿带你洞察。

趣拿洞察了文创雪糕，做一下简单分类：

1、文化类

文化类雪糕算得上别出心裁，深谙营销之道。西湖边上的传说故事大多关于爱情，白蛇许仙、化蝶梁祝，以他们为灵感制作的雪糕也成双成对，放一起还能拼成图案，打卡的时候不得齐齐整整安排上，连锦鲤都得买两条。

2、文物类

文物类雪糕大多是博物馆以自家特色展品为模板制作的，比如提到的三星堆“娃娃头”雪糕，就是以两款青铜面具为模板制作。另一个文物雪糕代表当属“兵马俑”，微博话题#兵马俑也忍不住出雪糕了#已经累计3.4亿阅读和1.8万的讨论，网红实锤。

3、建筑类

建筑类的文创雪糕恨不得把雕廊画栋、小桥流水直接拓印上，精细到一砖一瓦的黄鹤楼肯

定有姓名。广州塔同样复刻了“小蛮腰”的建筑特点，就是这腰稍微“粗”了点。

4、植物类

这一类文创雪糕基本是以景区出名的植物为模板，比如玉渊潭公园的樱花，圆明园的荷花，洛阳的牡丹花......植物千万种，雪糕自然百花齐放。植物类雪糕大多栩栩如生，除了其中的异类——“丑”出天际的香山公园红叶雪糕，

趣拿研究了这阵文创雪糕风起的始末，我们不难看出，文创雪糕实质上是文旅界的快消品，绑定景区IP，输出文化价值。而从各地景区竞相下场的趋势来说，文创雪糕必然有“利”可图。