趣拿洞察—到处洗脑的“蜜雪冰城甜蜜蜜”，给予品牌怎样的启示？

**qunashiqu** 发表于 2021-7-2 11:42:11 · **qunashiqu** 发表于 2021-7-2 11:42:11

“你爱我我爱你蜜雪冰城甜蜜蜜”——最近几天，无论是B站还是微博，总有网友表示脑中不断有这句歌声像幽灵一样回荡。“大概是中毒了，听了几遍就无限循环”“救命，又开始自动播放，太洗脑了”。通过事件看本质，趣拿将从这一事件中为饮品做营销提供几个方向。

这支旋律和歌词都非常简单重复，且画面制作并不算精良的MV，就是蜜雪冰城最近的官方主题曲，但它成为了近期该品牌在网络上传播最广的营销事件。截至目前，官方发布的短视频播放量在微博上已经超过了230万，在B站上已经超过了300万。

趣拿洞察总结：蜜雪冰城走红的原因在哪？

首先，对于品牌自身而言，一个亲民的品牌更容易吸取观众的目光。根据全拓数据发布的六大茶饮品牌门店总数对比，蜜雪冰城在全国已经拥有11860家门店，从商场写字楼到学校步行街，无处不在都是蜜雪冰城的加盟门店。

其次，对于歌曲本身而言，一首洗脑的神曲助力其能够真正脱颖而出。蜜雪冰城的这首广告歌，旋律虽然简单但是动听悦耳，再配上与之相关的歌词后，通俗易懂又增加了几分魔性。

最后，对于传播渠道而言，蜜雪冰城官方在B站上传后不久，来自鬼畜区的UP主纷纷行动起来，对于原视频内容进行二次创作，疯狂玩梗使得蜜雪冰城的广告得以再次传播。趣拿认为与传统媒体相比，短视频平台具有极强的感染性，同时通过用户的背景音乐使用、独家挑战征集、各类KOL疯狂玩梗，产品在平台上自然而然一鸣惊人。