引领Z世代潮流，B站会员购成手办购买首选平台

**飒飒第一** 发表于 2021-7-1 15:24:25 · **飒飒第一** 发表于 2021-7-1 15:24:25

　　如今，随着社会不断的发展与进步，Z世代已逐步成为市场消费的中坚力量。在物质条件优越的今天，他们的需求早已从单一的温饱问题上升到了精神层面的满足。在此背景之下，bilibili(以下简称B站)应运而生，作为中国年轻人高度聚集的综合性视频社区，B站可以为Z世代提供全领域的内容服务。
　　
　　手办市场稳步增长 B站会员购市场空间大
　　
　　近期，B站会员购联合艾瑞咨询发布《中国Z世代手办消费趋势研究报告》（以下简称《研究报告》）称：二次元用户在2020年已经达到4.2亿人，未来也将呈现持续上涨的形式。从这一数据中，不难看出，手办的潜在用户群体也在不断的壮大，手办市场在当下以及未来很长一段时间依旧大有可为。
　　
　　
　　
　　线上线下整合布局 B站会员购成手办购买首选平台
　　
　　新媒体时代，互联网也是高速发展的新兴产业。B站会员购借力于互联网信息传递便捷，以及不受时间、地点限制的这些优点，在线上打造电商平台，根据热门IP热度，在品牌官方入驻之后开始自主研发正版商品，独家发售限量手办，为消费者提供售后有保障，发货速度快等一系列完善的供应链。此外，B站会员购更是以内容为基点，打造了中国首个线上手办展，据统计，有超24个TOP品牌参展，其中展出的商品多达170＋，整场展会人气巅峰值高达250W+，真正成为了Z世代人群的线上聚集地。
　　
　　在2020拜年祭上，B站会员购立足于B站全站量级曝光，与200多家品牌合作，联合展出超2000种商品，获得了高达2亿多的流量，期间活跃、新增用户均领先其他平台，实现“社群+内容+流量+电商”的全链路营销。
　　
　　
　　
　　线上布局重中之重，线下活动更是意义非凡。个性的消费体验，更能让Z世代们在这过程中获得快乐与满足。为此，B站会员购整合线上资源，在线下以IP文化作为核心的流量场景，开展了许多漫展、快闪店、主题店等惊喜活动，年度票务覆盖人数超 400W，购票人数超200W，累计覆盖超 33个省份，297个城市；联名咖啡主题店，单日最高销售额近 7W+。B站会员购通过为用户提供更直接的IP消费体验，将品牌理念悄无声息的植入进这优质的“体验感”中，不仅获得了Z世代们的归属感和认同感，也使得B站会员购逐渐成为Z世代用户线下社交的风向标。
　　
　　顺应Z世代情感需求 B站会员购多维度赋能
　　
　　手办市场作为一个小众市场，承载着更多的是Z世代用户的情感寄托，以及对于动漫IP情感的延伸与升华。B站会员购巧妙地通过找到与Z世代用户之间的情感契合点、兴趣点，打造多样化的趣味电商玩法，唤醒用户活跃度，与用户积极互动。通过独家合作TOP品牌，深化用户IP消费体验，打造口碑美誉，切实做到从精神层面与Z世代产生共鸣，满足Z世代们的情感需求。
　　
　　品牌年轻化一直以来是诸多品牌发展的关键，B站会员购作为年轻人聚集的潮流地，自2017年成立以来，现在每月的活跃度已经超 4000万+。未来，相信B站会员购也将不断深耕Z世代内心需求，吸引到越来越多的用户在B站会员购中探索出更多不一样的可能。