而将目光投向文娱行业,短剧和游戏是近两年来出海最热的一块。点点数据显示,中国短剧出海在北美和东南亚等地快速拓展,年收入预计达到40亿美元,主要平台DramaBox、ReelShort和ShortMax贡献了80%以上的市场份额。美国为中国出海短剧海外收入的主要贡献国,2023年7月~2024年7月,其月度平均收入贡献占比超54.4%。
中国游戏是最早出海的泛文娱赛道之一,据游工委的《2024游戏产业报告》,2024年国产游戏海外市场实际销售收入为185.57亿美元(约合人民币1355.5亿元),同比增长13.39%,其中美国市场占比高达31.06%。
特朗普本轮关税战主要集中在货物贸易领域,暂未涉及文化产业、数字内容等领域,因此其受到的影响更多是间接的。
参考上个世纪的大萧条时期,全球贸易战可能引发经济衰退,进而影响居民消费欲望和购买力,进而波及短剧、游戏产品的ARPU值、付费率,且投资信心受影响将会使得融资更难。国内海外收入比例持平的米哈游,可能受到较大影响。另外互联网平台可能转嫁成本降低风险,从而导致短剧、游戏买量成本上升。
由于中国是主机硬件制造大国,相关行业和厂商将会受到冲击,其销量受影响也会波及到主机游戏。此前刚刚举办发布会的任天堂,因为美国关税政策的影响,已经于近日宣布推迟Switch 2在美国市场的预购计划。
同制造行业一样,本土化、转移产能和溢价将会是文娱行业抵御出海风险的主要选项。
黑天鹅事件频发,大洋彼岸的关税闹剧最终化为每个人头上的飓风,如何穿越周期,熬过寒冬?或许唯有“广积粮,高筑墙”。
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