可口可乐推新品，趣拿助品牌快速新品测评

**qunashiqu** 发表于 2021-6-16 10:51:14 · **qunashiqu** 发表于 2021-6-16 10:51:14

美国财经媒体CNBC指出，传统碳酸饮料在美国的消费量逐渐下降，这迫使老牌碳酸饮料品牌可口可乐和百事可乐承受压力，不仅在品牌营销上投入更多资金，也开始发展更健康的饮料。因此时隔十余年，可口可乐再推新品牌。面对市场的急剧变化，趣拿关注到现在新产品的失败率居高不下是快消品生产厂商的一大痛点，因此对于品牌来说新品测评尤为重要，作为新品测评平台的趣拿在方面就具有强大优势，趣拿致力于寻找更多新品，引入到趣拿新品测评平台，帮助品牌减少损失，赢得市场。

数据显示，每10个上市新品，只有1个能在市场上取得成功。趣拿纵观数以千计的新品，我们发现了三个经常被忽视的创新失败的主要原因：

1. 忽视大众消费者的需求

2. 压缩或者放弃新品测试

3. 未能提供良好的产品体验

趣拿新品测评平台优势：

1、了解大众消费者的需求

通过趣拿遍布线下商场、写字楼、公寓的智能终端拓展品牌新品销售渠道，不断提供喜爱尝鲜的消费者新选择。增加品牌新品口碑影响，线上进行网络推广提升搜索量。趣拿新品测试是主动告诉用户，而不是等用户自己发现，现在是注意力分散的时代，酒香也怕巷子深，趣拿自动贩卖机让用户一眼看到触动消费冲动的卖点，从而引导用户下单。

同时趣拿通过消费者购买行为的大数据捕捉消费风向，近年来，高脂、高糖引发的健康隐患逐渐成为舆论主流，更天然健康的营养成分进入消费者的关注视野。低糖、0胆固醇、低饱和脂肪酸含量等食品大行其道，趣拿从市场搜索热词来看，健康相关“膳食纤维”、“低卡”等概念热度增长迅猛，消费者对于健康概念逐渐清晰，也反过来细化了对相关产品的消费需求。

2、快速完成新品测试

测试对新品来说是非常重要的一个环节，对于动辄三个月起步的新品测试，为更加快速应对日益激烈的市场变化，品牌需要推出更多新品上市，因此厂商们压缩产品的测试流程，按照传统测试流程来，产品分析和优化的时间不足，可能导致消费者对新产品的初印象不佳。

趣拿市场调研具有费用低、回答率高、周期短等优点，趣拿拥有19家分公司，22个AI智慧仓储，可以保证拿到及时的准确数据，新品2周即可测试完成、并通过平台将数据自动生成所需报表，品牌可以根据目标城市、目标人群产生相应报告，更加具有参考性和准确性。也为企业新品的快速上新迭代提供了强大数据支持。

以饮品为例，测试数据包括本品类的包装、价格、口味等维度。也包括调研竞品的市场表现差异、客户反馈等数据。帮助品牌先行获得市场反馈，节约了新品推广的试错成本，更加明确客群定位，实现高转化的广告营销。

3、提供良好的产品体验

趣拿新品测评平台可以提供多种营销互动模式，升级了更多维的品牌展示方式。可以定制品牌互动游戏、新品免费派发体验，让消费者主动接触趣拿新品测评，通过互动的形式得到测评新品，加深品牌印象，乐于反馈消费体验。

趣拿新品测评平台还可以通过线下品牌快闪活动帮助品牌将代言人粉丝转化成品牌粉丝，粉丝+活动+品牌结合在一起，效果保障（卖货）+营销操盘（有效推广），让品牌推广活动直接变现。根据新品特性开发的互动游戏，与品牌深度合作的同时添加人脸识别、语音识别、运动感应、AR识图、AR寻宝、气味感知六大AI技术的植入，将品牌快闪互动打造成充满黑科技粉丝盛会。

趣拿还有自有品牌IP 99趣拿节，一年一度的营销盛会，第六届99趣拿节活动总曝光4.88亿次，联合推广500多家中小品牌。活动主场地在上海世纪汇广场举办，同时与全国27个城市的5500多台趣拿智能终端O2O同步联动。 3天时间里主会场召开18家新品发布会，互动人次已逾45万，礼品领取量共计27.5万件，趣拿主会场与全国分会场所有线上线下终端游戏参与人次已超215万。

更有2000+社群分销群主，紧抓社区团购风口，配合新媒体矩阵：微信公众号+微博+小红书+抖音等KOL自主创作，帮助品牌全渠道宣传，讲好品牌故事，突出新品趣味性，提升用户体验。

4、新品孵化+爆品打造案例—汤臣倍健

为了帮助品牌转型攻略年轻消费者，趣拿不仅为汤臣倍健策划了线下应援活动，更通过趣拿线下智能终端打通趣拿APP与天猫数据银行，将饭圈流量引流至品牌自由流量池。趣拿这一体验营销不仅为品牌沉淀了21万品牌高价值粉丝，更打造了超8亿的话题热度。在活动期间，趣拿助推汤臣倍健Yep系列的单日销量猛增200倍，做到了销量与声量齐飞。

可口可乐推新品，趣拿助品牌快速新品测评

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