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**yilai8** 发表于 2025-4-15 15:19:56 · **yilai8** 发表于 2025-4-15 15:19:56

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　　4月14日晚间，海南机场（600515.SH）发布2024年度报告，这也是其完成破产重整、由民营转国资后交出的第三份年报成绩单。
　　过去的三年间，在聚集机场主业、逐步退出房地产开发业务的指引下，海南机场一直保持盈利状态。但是作为曾经的营收支柱，“去地产化”不可避免导致海南机场业绩遭遇阵痛期，净利润呈逐年下滑之势。
　　财报披露，继2023年海南机场净利润同比2022年下滑48.57%后，2024年净利润再度滑坡。当年净利在2023年的基础上“腰斩”，下降幅度达51.88%，为4.59亿元。
　　若扣除非经常性损益，去年海南机场则录得亏损，扣非净亏损为2.61亿元。非经常性损益主要来自处置海南兴业国际联合实业发展有限公司产生的投资收益、部分债务重组收益等。
　　针对业绩承压的原因，海南机场提到了去地产化和海南免税贡献回落两方面因素。
　　海南机场此前业绩预告中表示，2024年受房地产市场调整及公司房地产项目开发交房进度影响，公司地产业务收入同比减少，预计地产业务收入占比低于25%。此外，消费增长放缓及行业周期等因素导致免税商业业务业绩同比有所下降，从而影响公司对联营单位的投资收益。
　　年报发布的同时，海南机场披露了《关于2024年年度利润分配方案的公告》，拟向全体股东每10股派发现金红利人民币0.05元（含税）。界面新闻获悉，本次利润分配既是海南机场破产重整、回归国资体系后的首次利润分配，也是时隔23年重新恢复利润分配。
　　机场主业营收占比已攀升至近42%
　　海南机场前身为海航基础，是破产重整前海航集团机场板块的核心上市公司。根据重整工作安排，重整以后的海航集团拆分为四个板块独立运营，确保各板块回归主业。其中，机场板块的海航基础要逐步退出房地产开发业务，紧紧围绕机场发展及免税商业发展两大核心业务板块谋篇布局。
　　2021年12月底，海航基础破产重整程序执行完毕，经营管理实控权移交给海南省发展控股有限公司。海发控为海南省属最大的国资平台，这也意味着机场板块从民营资本所有转为海南省地方国有。实控权移交的同时，为了与公司定位、战略规划相匹配，海航基础（600515.SH）的股票简称也变更为“海南机场”。
　　财报显示，目前，海南机场的业务共划分为机场管理、免税与商业、房地产、物业管理、其他等五大块，房地产排到第三位。而在2020年，地产业务还列居各业务板块之首，并为公司营收贡献了半壁江山，占总收入比重高达62.76%。
　　最新数据披露，截至2024年底，海南机场地产业务营收占比已降至20.97%。机场管理业务营收占比增长至41.66%，对比2020年的21.22%有明显攀升。
　　生产数据显示，2024年，海南机场旗下控股及管理输出9家机场全年共保障旅客2462.62万人次，起降架次16.11万架次，货邮吞吐量12.34万吨。旗下三亚凤凰机场再次迈入“两千万级空港”行列，琼海博鳌机场旅客吞吐量打破历史纪录。
　　但是界面新闻也注意到，机场主业毛利率远低于房地产板块。过去的2024年，海南机场的机场管理业务毛利率为26.26%，而房地产业务毛利率高达90.35%，相比2023年还上涨30.31%。随着“去地产化”战略推进、房地产营收占比压缩，势必使得海南机场业绩承压。
　　值得一提的是，过去一年房地产业务还拖累了海南机场经营性现金流的表现。财报披露，2024年海南机场经营活动产生的现金流量净额为负7.82亿元，而2023年同期为正5.46亿元。报告解释，主要系支付唐山市唐山兴源道A-01地块土地款、海口市江东新区F05土地款、福州市马尾区快安片区项目土地款。
　　海南机场在经营计划中称，将坚定不移推进“去地产化”战略部署，持续加快地产存量项目开发建设，全力保障大英山片区项目及江东片区项目按计划推进建设，重点推进海南中心等项目开发建设，逐步实现加快传统地产转型升级。
　　免税板块增长乏力
　　机场管理之外，免税商业发展是海南机场另一大核心业务板块。
　　财报显示，海南机场通过参股投资、自持物业提供场地租赁形式参与5家海南离岛免税店业务；公司还持有海南海航中免49.9%股权（口岸免税），海南海航中免拥有海口美兰国际机场、三亚凤凰国际机场2家机场口岸免税店及多家机上免税店。此外，三亚凤凰国际机场、琼海博鳌国际机场、海口日月广场还为免税运营商提供免税提货点场地租赁。
　　然而，受国内中高端人群奢侈品消费需求波动显著、整体宏观消费复苏路径曲折及出境游分流影响，目前免税行业整体增长动力不足。以我国免税行业龙头中国中免（601888.SH）为例，2024年其营收净利双双下滑，净利同比降幅达到36.44%。
　　海南机场的免税业务同样不能幸免。
　　财报披露，2024年海南机场免税与商业业务实现营收2.26亿元，相比2023年下降15.46%，毛利率为85.17%，同比也减少了4.60%。
　　免税联营企业的业绩更不容乐观。过去一年海免海口美兰机场免税店有限公司录得净亏损1535万元，而2023年盈利1.36亿元；中免凤凰机场免税品有限公司净利润1178万元，2023年同期净利润为3120万元。
　　海南机场方面称，公司将继续加大引入重奢品牌，优化货品结构，提升服务品质，利用政府推行的各种文化活动、演艺表演、赛事契机扩大营销推广力度，从而带动免税消费的提升。

Netflix模式的爽剧还能爽多久？
一个密闭空间里，一群人，在一个规则下互相厮杀——《鱿鱼游戏》的剧情，听起来不是什么新颖的故事。
去年同样在Netflix播出的日剧《弥留之国的爱丽丝》，主角坠入一个须通过闯关游戏来保住性命的世界；2000年上映的日本电影《大逃杀》更是这一故事模式里的经典，讲述一群被随机选中的初三学生，在荒岛进行杀戮游戏的故事。

与这些“大逃杀前辈”相比，《鱿鱼游戏》“杀出血路”的绝招是本土化元素。
简单的儿童游戏，加上诸多有辨识性的装置与衣服，带了些点韩国综艺的色彩。参加游戏的角色有各自鲜明复杂的身份，映射着韩国当下的政治关系和社会关系——韩国影视里，批判的社会性永不缺席。
此前已在全球范围内验证有吸引力的“大逃杀”题材，搭上韩国验证多年的“传统艺能”，构筑在全球资本建立起来的“基础设施”上，就这样，一部用世界语言讲述的本土爽剧诞生了。

“大逃杀”题材自带悬疑、反转、暴力，呈现了极致环境下的人性碰撞。不同国家的“大逃杀”，也有不同的特点。
欧美的“大逃杀”通常发生在一个“反乌托邦”。《饥饿游戏》的背景就是北美洲毁灭后的新兴国家‘施惠国’，都城残暴地统治着十二个行政区，“饥饿游戏” 本身，是由都城举办的杀戮真人秀。

日本则擅长游戏设计的百转千回。《弥留之国的爱丽丝》中的游戏复杂到网友要复盘出整个游戏大纲；《赌博默示录》里也用到了许多金融知识进行算牌。
欧美、日本“大逃杀”作品的主角多为15-21岁的青少年，《赌博默示录》的主角开司登上那艘“希望之船”时，也不过21岁。只是欧美的青少年因为要在异世界闯荡，大多都高武力值、勇敢无畏；日本的青少年则多为颓丧的，迷茫的初高中生。
到了韩国的《鱿鱼游戏》，游戏规则、视觉标签、参赛人员都发生了本土化改造。
剧中出现的六款游戏：一二三木头人、椪糖、拔河、打弹珠、玻璃桥、鱿鱼游戏，多为韩国乃至整个东亚文化区70、80年代流行的儿童游戏。即使是没玩过的观众，也能轻松听懂规则。
配合着如此“低幼”游戏的，是“童真”的场景。一二三木头人里的巨型人偶，参考的是韩国儿童教科书中《哲英与英熙》里小女孩的形象。童真的场景配上残酷的杀戮，极致的反差带来了更强的戏剧感和记忆点。

简单易学的规则设置和更强烈的记忆点，促进了观众与剧集的互动，在当下的短视频时代也如鱼得水，能低门槛的进行模仿和传播。
目前，抖音“鱿鱼游戏”话题46亿播放，热度最高的几个视频都是“假如我参加鱿鱼游戏”，选取的是“一二三木头人”环节。鱿鱼游戏相关话题也多次登上抖音热榜第一。小红书也建立“挑战鱿鱼游戏糖饼”专题，累计吸引近2000万浏览。
《鱿鱼游戏》的服饰也充满记忆点。参加游戏的选手身着绿色运动衫也掀起了一阵潮流，淘宝上的绿色卫衣已经开始热销。

简单易学的规则，清晰的形象，也是韩国综艺常用手法。播出了五年的《认识的哥哥》，将场景固定在高中校园，不仅常驻嘉宾会穿校服，所以来上综艺的嘉宾也要穿校服；《无限挑战》有自己专用的骷髅和表情包，成员间甚至有固定打招呼手势。
相比之下，日本大逃杀题材电影《听神明的话》，虽然在杀戮游戏环节也用了“一二三木头人”“丢手绢”，但在游戏环节的玩偶形象设计却小众一些，都是日系的鬼怪面孔，虽然同样令人毛骨悚然，却也增加了互动的门槛。
除了有韩综的延续，《鱿鱼游戏》也少不了韩国影视作品中避不开的社会性话题。不同于欧美和日本的大逃杀作品多采用青少年做主角，拍过《熔炉》的导演黄东赫所设计的主角，都分别映射了韩国当下的社会问题——

多位游戏参与者，都是韩国社会中的弱势群体如外来务工者、脱北者。男主角背负的高额负债，对应的是韩国的“负债社会”。据韩国银行的数据，韩国今年第二季度的家庭负债总额突破1800万亿韩元，创下单季度历史新高。

“《鱿鱼游戏》会成为我们在全球最成功的非英语内容，且很有可能成为我们有史以来最成功的影视作品。”
剧集上线仅10天时，Netflix联合CEO泰德·萨兰多斯就公开发言。在此前的9月21日，该剧在上线4天后，成为首部登上美国Netflix排行榜榜首的韩国电视剧。
Netflix已布局非英语内容多年，为什么在韩国率先成功？
2017年，Netflix第一部参与制作的韩剧《我唯一的情歌》播出，作为一部浪漫喜剧，Netflix与彼时一线偶像公司FNC合拍，但并没有多大水花。反而是Netflix投资的奉俊昊的《玉子》引发轰动，影片上映前后，Netflix韩国用户由9万人增至20万。

2018年5月，Netflix在韩国开设办事处，成为继日本、新加坡、台湾、印度之后，在亚洲成立的第5个办事处，由此大展身手，开始主导作品的制作与投资。
《王国》是一个转折点。朝鲜王国里到处是丧尸跑酷，背后还有威胁整个国家的巨大阴谋。Netflix在该剧中引入了美剧流程的工业化体系，前置了诸多工作，比如提前两个月开始对丧尸群演进行表演培训。规范化的制作流程是该剧的“美剧骨”，驱鬼辟邪、传统医学、古代王朝等东方元素则是《王国》的“韩剧皮”。
这也是Netflix在全球的打法：用自己擅长的“悬疑、高概念设定、大尺度、快节奏”，打开本土故事。
在印度，Netflix用四年时间调研和撰写剧本，拍出了改编自“印度黑公交轮奸案”的剧集《德里罪案》；首部华语剧集，则是在中国台湾拍摄的黑帮成员越狱故事《罪梦者》。这样的“Netflix”特色，在韩剧里本来就不少见，《末生》《信号》《秘密森林》等韩剧都有Netflix的影子。
找到有自身基因的故事后，Netflix只管把控全球化的大方向，以及不遗余力地投钱。《王国》导演金成勋在接受采访时曾透露，Netflix给予了他创作上无限的自由，一般反馈只有“西方文化圈看到会怎样认为”，而不是“让你这样改”。

编剧金恩熙则留下那句流传甚广的“Netflix不提意见，只给钱”。据她透露，《王国》第一季的拍摄时间严重延期、预算超支，使得单集成本超过178万美元，而第二季的成本更是高达1700万美元，但不论遇到什么情况，Netflix都一如既往的支持。
《王国》的成功，也让Netflix加大了在韩国的投资力度。负责Netflix韩国和亚洲地区内容的主管金敏英在今年3月的活动上透露，从进入韩国至今，Netflix共投资了7700亿韩元（约42亿人民币）的韩国内容资源，今年则计划投资五亿美元（约32亿人民币）来制作韩国内容。此次《鱿鱼游戏》就投资了1.1亿人民币。
大量“高概念”作品因此出现。2020年的《人间课堂》讲述高中模范生因筹措大学费犯下重罪，将身旁友人也卷入其中的故事；2021年《我是遗物整理师》聚焦遗物整理这个特殊职业；在《鱿鱼游戏》之前最火的Netflix主导制作剧《甜蜜家园》，是高中生到了一个新公寓突然发现身边陆续出现怪物的故事。

韩国论坛有热帖讨论：网飞投资韩国市场后，韩剧题材开始发生变化，校园霸凌、军队霸凌、僵尸、怪物、丧尸、遗物整理师等。底下评论也多是正向的，如“看到了过去很多看不到的题材”“要是有网飞电视台多好”。
Netflix还以一己之力刺激了韩国OTT市场的活跃。
在Netflix进入之前，电视台是观众的主流观看渠道，Netflix强势崛起后，感受到危机的韩国本土OTT企业于2019年组建联盟， SK电讯公司的OTT服务"Oksusu"和三家地面电视台的OTT服务"POOQ"联合起来，成立了新的"Wavve"。Disney+也于今年进入韩国。
OTT市场的活跃，让大量热钱涌入韩剧市场，加上疫情严重冲击了电影行业，韩剧的市场价值在迅速提升。
曾制作过热剧《信号》《王国》等作品的制作公司A Story自2019年上市后，公司股价一直不算高，去年12月开始，因在Netflix上线的《惊奇的传闻》《甜蜜家园》热播，一个月里股价涨了80%左右，达到历史最高点。
韩国电影演员也开始“下凡”，在韩剧里试图打开事业新阶段。去年，黄政民、郑雨盛都有了自己作品，《鱿鱼游戏》中的李政宰，也是有多部获奖影片压身的“影帝”。

演员、影视制作公司都在这一过程中，被重估价值。
持有《鱿鱼游戏》男主角李政宰经纪公司股份的Bucket Studio Co．，在截至周一的三个交易日中，公司股价在韩国股市飙升幅度最高近90%。金秀贤出演韩国本土OTT平台Coupangplay时一集片酬高达5亿韩元（约273万人民币），还有偶像出身的演员片酬从千单位涨到了亿单位（韩元）。
一位三大台PD对韩媒透露，“现在演员的片酬就和江南房地产价格一样一直上涨，并且这个现象会一直持续。”

Netflix模式还能“爽” 多久？
”我要是贵宾我去看男生女生向前冲都比这有意思”，有网友这样评价《鱿鱼游戏》。这部拥有历史性的播放热度的韩剧，口碑却在持续滑落。在豆瓣，它的评分一路从8.5滑落至7.7。

Netflix滤镜下的各国剧集，大概率是“高概念爽剧”。丧尸、怪物、大逃杀等设定，往往会在前期刚展开世界观时有惊艳的开局，后期却很难把故事讲得圆满，套路的重复也容易让人疲惫。此次《鱿鱼游戏》普遍好评在前四集，但后几集各自人物线铺开，感情线出现后，就出现了疲软。
而Netflix在韩剧市场的耕耘，也正在让韩剧出现高概念泛滥的情况。
常年关注韩国影剧综内容的播客“展开讲讲”，感觉整个2020年都在“遭受”韩剧带来的伤害。“在电影两个小时的时长里用‘高概念’是够用的，但在剧集里是不够的，观众还没来得及跟人物建立感情，你也不知道人物动因是什么，所以基本上三集以后就没法看了。”
他们也在今年5月对几部当红的Netflix剧进行了“吐槽”：“Netflix剧的特质，因为是能完整看全集的模式，大量的人开始一口气看完，狂吹，但半个月之后就再也没有人讨论它了。”在他们看来，Netflix剧一向以“高能反转”在社交媒体走红，但如果不能揭示更深刻的东西，反转变得没有价值，爽到极致，或许是麻木。
持续的“爽”和“高能反转”，或许是Netflix的算法下得出的一种取巧方式。但一些原本宝贵的东西，正在被它覆盖。
“生活流”曾是韩剧里璀璨的明珠。在豆瓣上，72万人为《请回答1988》打出了9.7的高分。直到现在，在中国做青春剧或家庭剧时，都会被网友拿来与《请回答1988》做对比。Netflix的“爽剧”与韩剧的“生活流”天然冲突，在韩国流媒体大势所趋下，“生活流”剧集的生产也难免受到挤压。

由于天马行空的想象和精致的视效，《爱死机》曾被业内认为是流媒体革新动画行业之作，但第二季表现却不如预期。上线一周后，烂番茄网站上，它的爆米花指数仅有47%，比第一季少了三分之一。在豆瓣上也只有6.7的评分。
第二季大量挪用了第一季概念与意象，却没能找到自己的落脚点，豆瓣网友评价为“串流思维严重”，即能看到许多作品的影子，但却不如原作。再精巧的内容，一旦陷入重复，也容易迎来败局。
可以预见的是，《鱿鱼游戏》的走红，会更加坚定Netflix走爽剧路线。只是观众对Netflix爽剧的耐心，还剩下多少？

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