[行业焦点] H5微端的商业价值与机会点

溪谷科技 · 发表于 2021-6-11 11:57:09

近年来布局H5微端的一线厂商越来越多，这也意味着该领域背后仍存较高的商业价值。接下来我们将从B端厂商及市场角度，通过剖析深挖其背后隐藏的价值空间。
第一，长线精品或IP产品矩阵的补充

随着国内游戏业步入成熟阶段，越来越多长线精品游戏和IP产品进行多领域扩展改编，其中便囊括了H5微端领域。
以长线移动精品游戏为例，目前国内不少精品游戏运营战线拉长，因此在用户端沉淀的影响力也越来越大，不少厂商将长线精品运营至成熟期后，会考虑出其它玩法的续作，包括推出适应不同体验场景的H5微端。这样可以提升原精品游戏品牌影响力及扩散用户圈层，为游戏IP吸引额外的增量用户，与手游端游形成有益的补充，扩大变现能力。
除此之外，市面上一些用户影响力较强的端游IP、泛娱乐领域IP，近年来也陆续推出H5产品，这些IP改编的H5游戏，由于天然具有大量用户拥趸，后续在推广上也拥有较高优势。如知名网络小说《斗罗大陆》，进行H5微端改编后取得了良好的市场反馈。
因此，对于持有精品游戏及游戏改编IP的厂商们来说，拥有快速体验优势的H5微端，不失为一个可攻略的价值变现方向。
第二，适合作为“中短线”产品进行布局

从产品开发周期来看，不少游戏厂商每年都会分别规划一定数量的“长中短”产品，而开发周期短、成本低，则让H5微端成为“中短线”产品的很好选择。
值得注意的是，基于H5的开发特点，其需要承担的风险相对手游更小，而优质的H5游戏最终盈利率不一定比手游低，加上近年来流量玩法的成熟，其变现空间更甚从前，这些也是过去几年大量中小厂商涌入H5市场的重要原因之一。
一位发行商表示，从长线发展的角度来看，手游仍然是他们布局的核心，但是H5游戏在当前也是公司规划中不可或缺的一部分，因为它可以在更短时间内为公司创造变现价值。
第三，满足市场用户多元需求

从市场反馈的表现来看，近年来H5微端市场爆款频出，除了自带IP的大厂H5游戏，每年也有原创性产品杀出重围，这也充分说明了该市场的用户需求量并不低。
众所周知，H5游戏遵循的是比手游更“轻量化”设计，许多端游IP进行H5化后，都会加入像放置元素、加强游戏的碎片化设计、延长游戏活动参与时间、内置更低成本找回资源功能等，为的就是减轻玩家的体验负担。
这一设计理念，与许多具备稳定付费能力的“中年”用户偏好属性也较为契合。比如《梦幻西游网页版》，其目标用户中不乏梦幻老玩家，许多老玩家已经没办法像年轻时“肝”端游那样，耗费大量时间在游戏上，但是他们对于游戏玩法丰富度仍然有较高需要。因此大部分端游改H5微端采用的是半BT数值设计，宣传打的也是“高爆版”口号，这种设计能够让老玩家在更短时间内体验更爽快的感觉。
这些H5微端的突围，充分论证了玩家市场对H5这种“轻量化”体验诉求，于正在开发H5游戏的厂商而言亦是打下一注强心剂。
第四，买量打法抬高H5微端流水天花板。

除了战略侧布局与用户侧因素，H5游戏的商业化潜力随着以巨量引擎为首的流量平台崛起，投放打法愈加的成熟，其流水天花板也得到了大幅提升，据了解市面上破亿流水H5产品均离不开买量。
比如像H5爆款《一刀传世》，结合代言人及创意内容营销在抖音等平台上取得了非常好的引流效果，其创意短视频甚至突破了用户圈层，吸引了大量非传奇老玩家的关注，为游戏注入更多新生用户。
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[行业焦点] H5微端的商业价值与机会点

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