关注趣头条打造IP短剧，米读小说推出付费超前点映模式

**2931520068** 发表于 2021-6-4 20:23:42 · **2931520068** 发表于 2021-6-4 20:23:42

近日发布的《2020年中国移动互联网趋势洞察报告》显示,2020年移动互联网呈现五大趋势 ,包括电商加速下沉、短视频流量池高增、旅游出行回暖、直播电商风头正劲、“云经济”逆势突围等。趣头条旗下米读小说出品的《河神的新娘》、《权宠刁妃》、《冒牌娇妻》等短剧大受好评,播放量纷纷破亿。

疫情防控下,用户足不出户,短视频行业也迎来爆发式增长。2020年短视频用户规模突破8亿大关,月人均使用时长突破20小时。2020年近六成新增用户来自于下沉市场。在行业流量见顶的情况下,短视频市场玩家瞄向了人口基数大、市场广阔的三四五线城市,短视频下沉之战愈演愈烈。

短剧市场竞争日益激烈,说是神仙打架也毫不为过。而趣头条的原创作品《冒牌娇妻》可以说是短剧中的翘楚,以其糖分超高的优质剧情在短剧大军中杀出重围,迅速走红,赢得了一众网友的肯定。首播72小时增粉50万,单集点赞将近50万。

目前,主流的短剧商业化变现模式仍然是平台采买、广告植入等方式,等待其他平台采买较为被动,相较而言,短视频集均长度在几分钟之内的特性,使商业植入变得灵活多样。《冒牌娇妻》是趣头条旗下米读首部试水付费点映的短剧,优质的情节设定极大的勾起了观众对后续剧情的兴趣,在快手小剧场上线后24小时付费人次破万,目前已突破3万人次,市场反馈相当亮眼,短平快的剧情高潮迭起,用户乐意为悬念、反转付费。

在用户付费意识逐渐养成的风口,趣头条旗下米读顺应影视内容市场规律的经营逻辑,向市场抛出“付费短剧”的新品类,成为“第一个吃螃蟹的”IP短剧制作平台,打造出“值得付费的短剧都在米读”的精品印象,以适应观众逐渐提高的内容消费品味,而用户的好评反馈又可以反哺内容创作平台孵化更多优质内容,实现用户与平台共同成长的良性循环。

作为第一个试水短剧的网文平台,趣头条旗下米读在对受众需求的细致分析下,精准把握方向并定制创作,开拓出空前多元的市场局面。未来,米读会在短剧变现模式上进行更多尝试,除了目前的付费点播模式之外,也将试水直播带货、品牌植入、冠名资源包等其他路径。

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