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yilai8 发表于 2025-4-11 10:58:10


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        专题:第十四届中国白酒T9峰会
  4月10日,由中国酒业协会主办,江苏洋河酒厂股份有限公司承办的“第十四届中国白酒T9峰会”在南京召开,茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖、古井贡酒、习酒、郎酒、剑南春等头部白酒企业齐聚,围绕“强基·重构·立新”主题,共同致力于推动“行业共创、生态共建、价值共赢”发展,携手开启中国白酒新征程。
  在下午的会议交流环节,汾酒集团党委书记、董事长袁清茂以《走向“品牌格局固化”时代》为题在会上分享了他的思考:
  一、一个总体判断
  今年以来,酒业发展出现的各种困难和问题,引发了业界广泛的思考。我们调取了白酒产业近10年来的一些数据,简单做了一个财务分析,形成对目前白酒产业的总体判断——我们正在走向“白酒品牌格局固化”的时代。
  二、强基
  1、品质强基
  目前白酒产业有三条工艺路线。一是古典主义路线,传承古法工艺,特点是尽可能原汁原味,能不创新就不创新;二是中庸主义路线,既要传承,又要创新,特点是有所创、有所不创;三是智能主义路线,特点是能创尽创,努力完全现代化。无论哪一条路线,酿好酒、储老酒才是王道。这些年,名酒企业都在不同程度的扩大产能。持续扩大产能,无论是工匠队伍还是技术资源,都不同程度被稀释。因此,品质强基,是非常现实的重要任务。
  2、品牌强基
  无论是名酒企业品牌,还是中小企业品牌,在未来的品牌格局固化阶段中,处于什么样的位置,现在还没有定局,还有可为的空间。每个企业都有自己的资源禀赋、个性特征,我们需要找准自身定位,通过品质个性化表达、文化个性化表达等多种方式,强化品牌个性,提升品牌调性,与消费者共情、共鸣、共振。
  3、产品强基
  消费者买的是产品,消费的也是产品,品牌的力量要体现在产品上,产品力量才是决定性力量。未来的“品牌格局固化”时代,可能就是百亿以上单品的时代。打造一个成功的单品绝非易事。大部分的百亿单品,年龄都在20岁以上。精心盘点产品资源,精心打磨极致产品,精心呵护产品周期,像威士忌、白兰地一样出现一批长盛不衰的百年单品,可能是“品牌格局固化”时代的主要产品形态。
  三、重构
  1、重构消费者沟通
  在移动媒体兴起之前,我们跟消费者沟通的主要方式是以央视、卫视为代表的央媒省媒。十几年来,媒体碎片化已经成为不可逆转的发展潮流。如何把握与消费者的触达点,形成有效沟通,我们还没有找到成熟的方法论。特别是AI蓬勃发展的时代背景下,AI为重构消费者沟通提供了新的可能性。我们需要借助AI的力量,重构消费者沟通体系。
  2、重构产业链
  对于走古典主义和中庸主义工艺路线的企业,全产业链智能化是很难的。我们不会因为要智能化,就改变工艺路线;但也不能由于坚守传统,就放弃智能化。去年纪念汾酒试点60周年大会上,宋书玉理事长提出了一个非常重要的观点,“全面提升产业链的智能化率”。从原粮基地到餐桌消费的链条很长,即便是坚守传统工艺,智能化也大有可为。
  3、重构企业管理
  全面提升产业链的智能化率,必然倒逼企业管理体系和管理能力的现代化升级。在AI的助力下,未来企业的管理效率和管理质量将大大提高,管理模式停滞不前的企业,会处于相当不利的竞争地位。因此,我们必须与时俱进,积极拥抱这个AI时代,打造智慧管理新模式。
  四、立新
  1、思维立新
  今年两会期间,全国人大代表、小鹏汽车董事长何小鹏号召年轻人到广东创业,说广东人简单、有效率,拼实力,不拼酒力,不用拼酒也能办事。这是一个价值观的巨大变化,“不拼酒也能办事”被认为是先进的象征、时代的潮流。商务用酒的合理性正在被年轻人否定,这种现象在新质生产力领域更加明显。如果未来政商务用酒的场景持续衰退,那么白酒产品的主流价格带,可能会像世界几大蒸馏酒一样发展,价格带分化进一步加剧。
  2、颜值立新
  关于年轻人对于白酒的消费行为,我归纳了几句不一定准确的话:“要颜值,也要适口度;要喝好酒,也要性价比;想放松,但不能伤身体;拥抱白酒的社交性,同时避开白酒的烈口味”。特别是颜值,95后的年轻人信奉“颜值即正义”。而我们白酒产业,无论是企业、产品、传统渠道、电商空间、广告露出等等,与消费者的接触点,总体还是一个保守、传统的落后形象。白酒整体颜值与年轻人的距离,可能相当于白酒视频广告与《哪吒2》的距离。未来,我们真的有必要推动关于颜值的自我革命。
  3、产业立新
  白酒国际化,首先是“中国白酒”整体走出去,还是首先某个或者某几个品牌走出去,不好下定论,或许应该同步进行。但是,苏格兰威士忌、法国白兰地、日本酒都有一个整体统一的形象。那么,我们“中国白酒”也需要找到自己的公约数,建立一些统一的东西,而这些统一的东西组合起来的整体形象,一定是个性非常强烈而且能够代表中国特色、中国风格、中国气派的“中国形象”。希望中国酒业协会能够带领大家,做好顶层设计,在注重个性的同时强调共性,让中国白酒更有计划、更有质量、更好形象地走出去。
  在存量经济甚至是缩量经济、产量持续下降、亏损面越来越大的背景下,9家企业,营收、利润增长还在持续,集中化还在持续,确实非同小可。强者恒强的最终结果,极有可能就是品牌格局固化。但只要存在这样的可能性,那么我们每个名酒企业应该做什么、中小企业应该做什么、白酒产业应该做什么,很有必要好好思考一番、规划一下。
  编审 / 李林
  美编 / 林钰鸿
  中新网马尼拉4月10日电 以“中文之韵,中菲之桥——中文:穿越时空的礼物”为主题的2025年“国际中文日”系列活动7日在菲律宾巴丹省巴朗牙市巴丹公立中学举行。
  该活动由中国驻菲律宾大使馆主办、菲律宾红溪礼示大学孔子学院承办。
  巴丹省省长约瑟·恩里克·加西亚在致辞时表示,当学生们用中文吟唱,用汉字书写,我们看到的不仅是语言的掌握,更是对“中文之韵”的深层理解。通过这样的活动,菲中两国在教育、文化等领域的交流与合作得到进一步加强,这才是中文作为“文明礼物”的重要意义。
  红溪礼示大学孔子学院中方院长杨正超表示,希望中文成为中菲民心相通、文明互鉴的桥梁,祝愿菲律宾的中文教育越办越好,中菲友谊长存。
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