品牌定位战略有哪些？其效果怎么样？

**ningxueqin** 发表于 2021-5-31 15:18:21 · **ningxueqin** 发表于 2021-5-31 15:18:21

　　品牌定位和品牌识别不一样，因为定位可以在一定情况下调整再定位，可以从多个角度去选择定位点，制定不同的定位战略，而品牌识别是恒久不变的。下面里斯战略咨询小编就来为大家介绍下，品牌定位战略有哪些？其效果怎么样？
　　1、从品牌个性角度定位。品牌的个性可能在品牌设计阶段就已确立，也可能是在品牌监护人的运作下自然形成的。但品牌个性一旦形成，即可以作为品牌定位战略。如，舒肤佳代表了“妈妈的爱心”，品牌个性是通过广告宣传逐渐得以强化的。
　　2、从品牌文化特征定位。品牌的文化有品牌自身特有的历史文化，也有品牌来源的地域文化。品牌定位战略的文化定位点可以从几个不同的角度去考虑。如香水，可以定位为真正来自法国的浪漫气息。同样，我国也有许多文化定位的品牌，如红旗轿车“中国人，坐中国的红旗车”，南方黑芝麻糊“一股浓香，万缕温暖”。
　　3、从品牌与消费者之间的关系定位。品牌与消费者的结合点是寻找品牌定位战略点的又一条途径。品牌与消费者的关系反映了品牌对消费者的态度：是友好、乐意帮助，是关心爱护、体贴入微，或是其他态度。例如，海尔冰箱每推出一个新产品总有一个诉求点，如“真诚到永远”——不断帮助顾客解决他们遇到的各种问题。
　　目前市场上比较常见的品牌定位战略还有很多种，大家若对此感兴趣的话，可以通过里斯战略咨询公司官网了解。除了定位相关知识外，里斯咨询也有不少成功的经典案例，分析案例可以帮助我们更好的了解战略定位和具体落地方法。