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毋庸置疑，作为年中大促，618期间新老电商及线上品牌将迎来更为激烈的交锋。但趣拿发现不同于前些年对各种线上大促的态度反应激烈，不少行业人士对今年的618表现冷淡。趣拿归纳出多数看法是，“现在大促也都会去做，但效果却表现的并不明显了”、“低价竞争游戏，很让人讨厌”、“线上做好线上的事，线下做好线下的事，不纠结了”。 与此同时，不少人则认为今年线下渠道将迎来春天。当品牌们一窝蜂地去投小红书、抖音等新流量平台，不仅会导致流量被快速分割，更会直接推动品牌运营成本的升高。因此趣拿认为，今年线上竞争会很惨烈，因此当线上恶战之时，就是线下的机遇。” 不少品牌贸易商也认为，当线上不能实现高转化时，品牌线上投放所做的引流动作会有更多流量外溢到线下渠道，这对实体店来说是个很好的机遇。特别是，随着化妆品新条例出台，线上出新品的速度必将放缓，这无疑会利好于线下。趣拿认为目前品牌方针对大促合理的做法，应是线上线下促销力度、价格、产品保持一致，那样无论线上投放引流还是流量外溢到线下门店，本质都是围绕品牌做渠道资源承接。 以后不再会出现“非黑即白”的情况，而是一个多元并存的局面。当618、双11、店庆等都变成消费者留意和消费的窗口，想明白能为消费者提供什么才是当务之急。趣拿认为细分品类和产品将会出现在合适的平台，直播、线上多元促销，及线下体验、服务都有各自优势，找到契合点就会获得强大的助推力量。 总体而言，对于各大电商平台和品牌来说，大促活动仍是基本、有效的变现途径和比拼战场。可以预见，随着参与618大促的电商平台及新颖玩法越来越多，今年的618或是检验各大平台运营能力与效率的关键之战，也亦会成为考验各大美妆品牌竞争力的分水岭。
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