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yilai8 发表于 2025-3-26 19:19:12


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北京时间3月26日凌晨,茶姬控股有限公司(后文简称“霸王茶姬”)向美国证券交易委员会(SEC)公开提交招股书。
霸王茶姬是一家创立于中国云南的现制茶饮企业。招股书显示,2024年全年,霸王茶姬GMV(商品交易额)为295亿元,较上年增加173%。截至2024年第四季度,霸王茶姬全球门店数达到6440家,较上年增加83%。2024年,霸王茶姬全年营收124.05亿元,净利润为25.15亿元。
值得注意的是,霸王茶姬将赴纳斯达克上市,其股票代码定为CHA,即“茶”的拼音。
扩张迅猛,全年GMV较上年增长173%
过去两年,是霸王茶姬飞速发展的两年。招股书显示,2022年、2023年、2024年,其全球门店数分别为1087家、3511家、6440家,扩张速度迅猛。伴随门店数增多,其GMV和营收也随之迎来高速增长。2024年GMV达295亿元,较上年增长173%。
霸王茶姬的收入主要来自销售产品以及向加盟商提供服务。招股书显示,2023年全年,霸王茶姬营收46.4亿元,2024年这一数字迅速增至124.05亿元。
霸王茶姬在高线城市的布局具有领先优势。2024年,霸王茶姬在北上广深四个一线城市门店达696家,在新一线和二线城市的门店达3110家,高于其在三四线城市的门店数量。
招股书显示,霸王茶姬的单店销售成绩可观。2024年,霸王茶姬在中国市场(含中国香港)的单店月均GMV为51.2万元。这吸引了大量加盟商加入——截至2024年年底,共有3195位加盟商加入霸王茶姬。
在高速扩张同时,霸王茶姬保持了极低的闭店率,2023年和2024年,闭店率仅为0.5%和1.5%。
专注“做好茶”,明星产品拉动销售增长
霸王茶姬目前的主要产品是“原叶鲜奶茶”(Tealatte)品类。“原叶鲜奶茶”的主要成份是茶汤和优质牛乳,健康清新,深受消费者喜爱。公开信息显示,截至2024年8月,霸王茶姬的明星单品“伯牙绝弦”累计售出超过6亿杯。招股书中透露,2024年,霸王茶姬中国市场(含中国香港)91%的GMV来自TeaLatte即“原叶鲜奶茶”的销售。
这种“超级单品”策略意味着更简洁的供应链,这有助于霸王茶姬进一步减轻库存和物流压力。招股书披露,2024年,其物流成本占全球总GMV比例不到1%。同时,库存周转天数为5.3天——根据艾瑞咨询的比较,这个数字在超过千店的茶饮企业中最低。
霸王茶姬的门店还广泛使用统一的自动化制茶机器,通过标准化设备和运营,减少店员手工操作,这保证了各地门店出品的一致性。
这些动作有助于霸王茶姬提升其利润水平。招股书显示,霸王茶姬2024年的净利润率为20.3%,均处于行业领先水平。
持续加码茶饮领域,将东方茶带去全世界
霸王茶姬持续在茶饮品领域开拓业务,做出创新。受到上世纪70年代现制咖啡全球化历程的启发,霸王茶姬自研萃茶工艺和设备,将其用于新产品线的开拓。据了解,2025年,霸王茶姬推出内部称为“第二杯茶”的现萃系列产品,已率先在上海地区测试。整体来看,霸王茶姬的Tealatte、Teaspresso、Teapuccino产品线分别对应于咖啡领域的拿铁、美式和卡布奇诺,在“伯牙绝弦”等Tealatte产品获得市场认可之后,后续产品则有望复制其成功路径。
根据艾瑞咨询预计,中国的茶饮品市场规模将持续增长。2024年到2028年,现制茶饮行业GMV的复合年均增长率(CAGR)预计为11.8%,这显著高于即饮茶饮料(如瓶装茶饮)市场6.9%的增长速度。
科技投入助力霸王茶姬提升运营效率和消费体验。招股书显示,霸王茶姬实现了“产品交付在线”、“人在线”、“货在线”、“门店在线”、“支付在线”的五个在线。到2024年底,霸王茶姬的小程序共有超过1.77亿名注册会员。招股书提到,本次公开募集的资金也将部分用于科技投入和新品研发。
除了研发投入,本次公开募集的资金还将用于扩大中国及海外门店规模,构建海外供应链网络等。霸王茶姬秉承着“以茶会友”的理念,早在2019年就进军海外市场。2019年8月,霸王茶姬马来西亚首店开业,霸王茶姬海外战略迈出第一步。2024年8月,霸王茶姬在新加坡三店齐开。首店开业备受瞩目,前三天累计接待人数破万。
截至2024年底,霸王茶姬在海外共有156家门店,覆盖地区包括马来西亚、新加坡、泰国。2025年,霸王茶姬计划在中国和全球范围内新开1000至1500家门店。据了解,近期,霸王茶姬也将在美国洛杉矶落地北美市场的第一家门店。招股书显示,从2024年12月31日至招股书提交时截止,有207家新的霸王茶姬门店在中国及全球开业,另有442家门店正在筹备中。

1905电影网专稿 冒险动作电影《神秘海域》破天荒选择周六日点映,并于周一正式上映。

上映至今,连续蝉联单日票房冠军。但整体并没有像《生化危机》《魔兽》等游改电影那样,成为票房收割机。


电影改编自经典同名游戏,过往对于游改电影的讨论,在《魔兽》《侍神令》等作品上映期间,就已经被反复提及,但《神秘海域》从游戏设定开始,就和过往那些游戏有着很大的不同。


相比起其他游戏,游戏《神秘海域》自发行以来,就凭借着强大的互动性,以及章节配合回忆杀等戏剧张力较强的内容,就曾频繁被玩家希望改编成电影。
如今,电影已经上映豆瓣6.1分,猫眼和淘票票均不足9分。整体并不算讨喜,就连玩家们都没为此买单。


如今再议游改成功与否,不如我们换个角度,从玩家的情怀,到普通观众的买单,来看看他们最本质的关键点。

不管是什么媒介产品被改编成电影,选角始终是粉丝最为关心的方向。
通常文字对角色的描写有很多可以讨论的空间,但是游戏更直接的把角色展示出来,尤其是随着当下CG技术的进步,角色的形象越来越明朗,游戏角色和演员的匹配程度,自然成为很直观的感受。



当年《仙剑奇侠传》在选角,就因为邓家佳对胡歌的一句,你是李逍遥吗,惹得很多人侧目,更是让仙剑之父姚壮宪力排众议要胡歌来当主角。最终,胡歌与李逍遥的适配度,至今成为游改作品中,一座难以逾越的高山。


而电影《神秘海域》宣布荷兰弟汤姆赫兰德担任男主内森德雷克时,不少玩家都表示质疑。

毕竟现实中荷兰弟更有少年感的形象,很难和游戏里较为成熟的内森画上等号。


电影上映之后,玩家在看完荷兰弟的表现之后,依旧褒贬不一。

有人依旧觉得,阿汤哥才是这个角色还原度最高的演员,也有人表示,《神秘海域》的电影故事线是起源,内森显得年轻一些,这并没有问题。


不管如何,大家能在服化道方面,看到创作团队在努力往原作本身的设定进行复原。
相反,改编自手游《阴阳师》的《侍神令》官宣立项时,就表示陈坤会饰演其中的主要角色。不少网友就结合了演员过往角色,以及对一些动漫人物的模仿,都认为他是晴明的不二人选。


诚然,当造型曝光,大家都惊呼,晴明简直就是从游戏端走到了大银幕上。
陈伟霆饰演慈沐,正对应了游戏中的式神茨木童子。

从后期的制作花絮来看,主创也尽可能地通过妆化,让角色造型更接近游戏中的设定本身,即便两者存有一定偏差,但是呈现出来的状态,已让不少观众愿意为之买单。


这种适配度对于玩家而言,或许是情怀的代表,但是对于普通观众而言,角色和适配度或许是锦上添花的效果。
同为游戏,《神秘海域》对于普通观众而言,顶多就是一个IP概念。相反,《侍神令》的国民程度,即便是没有玩过游戏的观众,都对此有所了解,尤其是角色的形象均曾出现在不少衍生品包装上,因此观众对其的要求自然就会高出许多。

电影《神秘海域》开场飞机上的打斗戏,以及结尾的海贼船戏码,让不少玩家直接亢奋,都纷纷表示,这是神还原。
从画面对比上来看,电影的拍摄的时候,都尽可能复刻了游戏本身的分镜。不仅如此,游戏对于生物系统做了较高的细化,电影也将其很好地表达了出来。

左边电影画面,右边游戏画面

如果说《神秘海域》设定本身是在现代世界,那么对于奇幻世界的游改电影,场景还原存有一定难度。
改编自同名电影的《征途》在拍摄中,可谓下了不少的硬功夫。
在场景上,100%还原了游戏里的标志性地图,包括清源村、凤凰城和兽王谷等,都是玩家非常熟悉的地方,而三大怪兽巨蝎、兽王和虎獒也是在原版游戏的基础上进行改造升级。这种特效制作,甚至让《流浪地球》的特效团队MOREVFX坦言,《征途》的视效比《流浪地球》要难10倍!



尤其在游戏中,设计了较多虚拟的动物,尤其是最夺目的虎獒、兽王和蝎子。
影片的视效总监李帅曾在采访中表示,光是在它毛发的效果测试,团队就花费了6个月之久。一位同事半年的时间就放在这一身毛上了,全身毛发总量就有400多万根,其中40%的毛发都分布在头部。


从视觉到人物设计,影版《征途》忠于游戏世界观,也照顾到游戏玩家的感受,并且大打情怀牌,片尾出现了500多位老玩家的名单。
当然,创作者也明白情怀可以有,但不能被它束缚。
影片保持了游戏中原有的场景名字兽王谷、凤凰城、竞技场等,但是在场景设计方面,美术师和特效人员并没有借鉴太多游戏,而是进行了大胆的创新改造。
美术团队决定凤凰城参考尼泊尔的建筑风格之后,并以此延展出了整个《征途》现有的场景风格。
有了这样的创作,当作品呈现在观众面前的时候,也让不少玩家感叹爷青回,而作为普通观众,就被其中的奇像吸引,沉浸其中。

对于玩家而言,人物角色和场景的还原度,都是情怀的表现。但对于观众而言,这些内容只是锦上添花的效果,真正核心的,仍是剧作本身。
编剧张家鲁在谈及《侍神令》的改编时,就直言,游戏《阴阳师》本身就是有自己的世界观,每个角色都有类似人物小传的内容,所以要平衡原来的故事和电影剧本的问题。为了改编游戏,团队和游戏编剧进行了深度的沟通。


在内核上面,我们会希望走得更普世一点,除了游戏玩家之外,就是一般观众也能体会到的。
而《征途》在影视改编过程中,导演陈德森认为电影要表现游戏中展现的兄弟情、兄妹情,也就是团魂。游戏没有固定角色,玩家可以自由选择人物设定,电影就设定了三大主角:东一龙、楚魂和金刚小妹。


最终,电影是在国恨家仇的主题下一帮人组团打、打、打,剧情相当简单。

整体下来,说故事的方式平铺直叙、草率马虎,但注重视觉的生动想象力。可惜,娱乐性不足,故事的吸引力在不断转场的武打场面中消耗殆尽。
事实上,《神秘海域》同样有着类似的问题。

游戏本身有着很强的交互性,镜头画面也都极具电影的分镜概念。但游戏宏大的世界观,以及丰富的故事线,就高能玩家通关游戏的时间,就远超一部电影。而电影的改编自然面对很多减法工作。



但最终呈现出来的电影,只是一部爆米花动作冒险电影,少了游戏本身的交互和更有趣的剧情,一位《神秘海域》系列游戏的资深玩家小付,就向我们吐槽,不如回家玩游戏。
游改电影不管是海外,还是本土,始终是玩家情怀和观众观感的互搏,但在情怀的冷静之后,大家提及电影本身,是记住电影,还是游戏呢?电影作为独立的艺术作品,它始终要用普世的情感,而里面的彩蛋,才是玩家在过程中,寻找乐趣的可能。

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