趣拿洞察 | 农夫山泉推出3元天然矿泉水

**qunashiqu** 发表于 2021-4-25 13:24:35 · **qunashiqu** 发表于 2021-4-25 13:24:35

趣拿发现农夫山泉正在加大对“水源地”推广力度。例如农夫山泉上月的新品“武夷山泡茶山泉水”，便突出了武夷山水源“适宜泡茶”的特性。以“大兴安岭富锂水源“为卖点，则推出了针对老年人群体的”锂水“。农夫山泉等包装饮用水品牌为何纷纷突出水源地？本次农夫山泉推出的新品“长白雪”产品有哪些亮点？趣拿带你分析矿泉水领域的较量。

目前，长白雪新品已在农夫山泉京东自营旗舰店开售，售价3元/瓶。而趣拿观察到“3元”正是被百岁山牢牢占据的价格区间。定位这一价格带的百岁山，已经连续11年登顶全国天然矿泉水行业销量榜单。而农夫山泉长期在整个包装饮用水市场中占据头部位置，此次进军3元价格区间，意味着两家包装饮用水巨头将会展开直接竞争。

百岁山一直突出自己的天然矿泉水定位，目前中国瓶装水已经有了农夫山泉、怡宝、百岁山三个“百亿级”大单品，而一般的食品饮料品类中只会出现1-2个百亿级单品。中国瓶装饮用水市场不仅体量大，且依旧增长迅速。趣拿研究了相关数据，发现我国包装饮用水市场总量接近2000亿元，并以年均8.5%的增速增长，这也是为何巨头剑拔弩张抢占市场的原因。

农夫山泉2020年度财报中也显示，包装饮用水收入占到农夫山泉2020年总收入的61.0%，相比2019年的59.7%进一步增加。农夫山泉与百岁山的“巨头之战”刚刚拉开，这场没有硝烟的战争结局会如何？趣拿也在等待时间给我们答案。

趣拿洞察 | 农夫山泉推出3元天然矿泉水

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