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何丽红 发表于 2021-4-23 10:14:17
报纸,杂志,广播,电视四大广告传媒的优劣势对比
报纸:
优势 1。普及率。涵盖率。到达率高
2。保存性强
3。读者可以自己控制暴露,亦即广告讯息可以重复暴露
4。
广告素材制作费低,而且可以实时制作,换言之具时宜性,广告内容可以随时反应时事或相关事件
6。由于可以反复阅读,因此适合复杂的或需要读者思索的题材刊登
劣势 1。存活率低,通常报纸只有一天(早报)或半天(晚报)的寿命
2。
广告费用高
3。不是线性暴露,读者可以跳跃阅读,因此对广告可视而不见
4。印刷质量不及杂志,动感效果不及电视,亦没有如广播的听觉效果
杂志:
优势 1。
读者区隔明确
2。保存性强
3。广告素材制作费用低
4。读者可以自行控制暴露
5。印刷精美,广告表现富弹性,可以以附册。附送赠品等方式呈现
6。
存活率高,周刊有一周生命,月刊有一个月的寿命,而且由于有保存性,寿命还可以更长
劣势 1。只有视觉。缺乏动感
2。广告费用较高
3。受众面窄
4。
通常杂志的发行量都不是很大,因此相对的广告效果也有限
广播:
优势 1。广告费用与电视与报纸相比,较低
2。广告素材制作费较低
3。
只凭听觉,有丰富的想象空间
4。受众明确:不同电台。不同节目,听众区域明显
劣势 1。只有听觉接触,听众讯息可能产生误判
2。效率低:受众低注意力,通常接触广播时常伴有其他行为,如做家事、工作、开车等
3。
保存性弱,除非录制,否则播出即消失
电视:
优势:1。普及率、涵盖率、到达率高
2。声画效果明显。适合动感的广告演出
3。阅听人观赏时注意力高
4。
媒体威望高
5。虽然价昂,但分摊至每一阅听人之收视成本未必比其它媒体高,换言之,其CPM(每千人收视成本)较低
6。为线性暴露,节目-广告-节目-广告…顺序播出,要看节目也必须收看广告,广告效果较可期待
劣势 1。
电视广告片制作成本高,而且费时,亦即有时宜性的商品或活动要进行电视广告时,必须及早规划
2。播出即消失,除非录制,讯息不能保存
3。受受众限制大:遥控器让观众可以随时转台,成了电视广告杀手。
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