趣拿洞察 | 文化自信催生的“新国货运动”

**qunashiqu** 发表于 2021-4-19 10:22:50 · **qunashiqu** 发表于 2021-4-19 10:22:50

2020年也被称为“新国货运动”的元年，趣拿观察到一系列国产品牌开始集体焕发新的生命力。老干妈、马应龙、回力、飞跃等国货品牌火到海外，更有华为、中兴、格力等国产品牌的强势崛起，“中国制造”被重新定义，国潮崛起、国货新生的文化自信下，新的国货品牌也在不断诞生。

趣拿带你分析“新国货运动”中的翘楚，在彩妆领域，趣拿发现花西子很具代表，围绕着东方彩妆的产品研发理念，花西子推出了一系列的中国风产品，包括窑白瓷系列、雕花口红、同心锁口红、百鸟朝凤彩妆盘、苗族印象奢华礼盒等等，花西子赶上了这股国潮，花西子传递出的品牌目标是成为中国具有代表性的文化品牌，打造出个性化的“ 花西子风”。

倚势国潮文化的品牌掘新，早在2007年成立的卡洛莱，多年来为欧美国家提供代工服务，虽然也上线了自营品牌卡婷，但也是直到2018年推出”长相思中国风系列”（中国风彩妆的每个产品、色号命名，来自中国古典文学和传统中国风纹样）后，才找准了自己品牌的发展定位。

国潮文化元素的利用逐渐兴起，趣拿发现除了推出国风系列产品，更多彩妆品牌还选择通过IP联名的形式进行。比如上面提到卡婷连续和颐和园、清平乐等中国古风IP合作，玛丽黛佳与国家宝藏共同合作推出国风复刻唇釉，更加凸显产品文化底蕴，触动消费者神经。

趣拿洞察 | 文化自信催生的“新国货运动”

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