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yilai8 发表于 昨天 12:30
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作为第40届上海之春国际音乐节的唯一一台原创歌剧,由上海歌剧院打造的新古典国风歌剧《梦华录》今春就要迎来首演。眼下,该剧已经进入了最后合成阶段。“如何通过传统文化IP赋能歌剧艺术?如何让剧目在守住艺术本体价值的同时,又能构建可持续的商业生态?”作为院团的管理者,上海歌剧院党委书记赵蕾不曾停止深入思考。在接受记者采访时,她的声音铿锵有力。“我们要努力以战略思维整合艺术创作、品牌运营与商业转化,找到不同要素之间的动态平衡点。”
提升IP可信度,解码宋韵美学的文化基因——这是歌剧《梦华录》在创排中的主旨。这一创新性的尝试听起来容易,实际操作起来却涉及繁复的细节和扎实的考据。赵蕾说:“在音乐创作上,主创从宋词、元曲中汲取灵感,为交响乐增添古风韵味。而在舞美设计、服装造型等方面,我们更是下足了功夫,力求全方位、多层次地展现宋代文化的独特魅力。”歌剧通过提炼同名剧集《梦华录》中的核心文化符号——宋代美学中点茶、花钿妆造、市井百工等,以及古籍中的记载内容,将它们转化为视觉图谱,为服装、舞美提供考据支撑。
《梦华录》说的是宋朝故事,歌剧又是一种可能会让不少人产生距离感的艺术,如何将传统文化IP转化为可体验、可消费、可传播的现代文化产品?赵蕾想得很多,力求突破。比如通过中国古典民乐与西洋交响乐的融合,再加上“宋词”式的歌词演绎,在叙事上尝试现代化转译,将传统市井故事重构为“宋代女子创业图鉴”。
如果说《梦华录》的创排,见证了上海歌剧院“春耕”时的热闹场景,那么接下来“前方大波来袭”的国际合作与艺术交流,又将谱成一首首“夏耘”“秋收”的互鉴进行曲。今年7月,原创舞剧《白蛇》将赴美巡演。同月,上海歌剧院将联合上海大剧院、德国拜罗伊特音乐节,献演歌剧《特里斯坦与伊索尔德》。今年上半年,上海歌剧院院长许忠将执棒上海歌剧院,在同一场音乐会中呈现奥地利作曲家马勒和中国作曲家陆在易的作品,体现中西文化的对话。下半年,复排歌剧《法尔斯塔夫》计划上演,半舞台版歌剧《女人心》拟参演中国上海国际艺术节……密密麻麻的行程列表,是这支国有文艺院团要让中国声音、中国故事被更多人听见与看见的决心。
为促进文旅商体展深度整合,上海歌剧院积极拓展合作领域。“我们计划将演出剧目票务上架至携程网的门票玩乐板块,依托携程平台庞大的用户基础和广泛的市场覆盖,通过精准推荐和多样化的营销推广活动,突破地域限制,吸引本地观众及外地游客的关注并促成购票。”赵蕾透露,为了进一步开拓国际市场,吸引外国游客来沪观赏演出,歌剧院还计划逐步将演出票务上架至携程网的海外板块,旨在将优质演出推向全球舞台。
美好的歌声还能以怎样的方式,融入城市的风景、融入人们的生活?去年国庆前夕,上海歌剧院与徐汇区文化和旅游局联合策划的红色主题线路“国歌诞生之旅”贯穿美丽的衡复风貌区,梧桐掩映下的斑驳光影不仅带给人们浪漫的体验,更诉说着一段《义勇军进行曲》诞生的故事。“今年,我们将继续探索这条文旅之路,和上海市妇联一起定制‘CITY WALK·红色经典之声’,探索更多新鲜的城市体验。”
上海歌剧院供图
国际黄金价格迎来了历史性突破。近期,国际黄金期现货价格强势上涨,一举突破每盎司3000美元大关。3月14日,美国纽约商品交易所黄金期货价格盘中更是一度触及每盎司3017.1美元的高位,创下历史新高。自今年年初至今,国际国内金价涨幅均超过12%,涨势强劲。
金价上涨,也抑制不住市民的买金热。近期,在黄金消费市场,古法金饰脱颖而出,销量上涨。与传统黄金饰品不同,古法黄金饰品采用花丝、錾刻等传统工艺,承载着丰富的文化IP,按件计价,折合到每克的金价高于传统金饰。昨日,记者走访了广州市部分金店,深入了解了古法黄金饰品的售卖情况。
记者走访发现,目前古法金饰品成为销售热点,契合蛇年主题的产品备受欢迎。
在番禺大罗珠宝城恒泰珠宝店内,店员称:“古法金饰品销量出色,凭借独特工艺和复古质感深受消费者喜爱”。正值蛇年,以蛇为设计元素的产品热度居高不下。店员还表示,由于黄金工艺款式多样,价格也各有不同,满足不同消费者的需求。记者在店内看到,在前来选购的顾客中,年轻群体占比较大。有的是为女儿精心挑选礼物,有的则是为自己购置心仪饰品。随后,记者来到星曦珠宝。销售人员表示,古法金的价格受厂家和工艺影响较大。不同厂家的制作工艺、成本存在差异,导致同款古法金饰品价格有所波动。同时,消费者喜好各不相同,有人钟情简约经典,有人偏爱华丽繁复,珠宝城丰富的产品种类正好满足了多元化的市场需求。
记者走访广百百货北京路店了解到,随着近年来黄金金价上扬,古法金饰销量在黄金饰品的占比越来越高,1月份以来增幅接近20%。其中以手镯和吊坠类,尤其是兼顾佩戴舒适性与工艺价值的商品最受消费者青睐。广州东山百货业务部经理戴崇业也向记者表示,近3年来,古法黄金的受欢迎程度随着金价的升高而持续走高,因为古法黄金的产品工艺精细、更加立体,外加搭配宝石等点缀,古朴时尚、优雅精致的外观受到不少消费者青睐,“我们售卖的古法黄金饰品类中,金镯子、吊坠类的产品最受欢迎。”
融合文化IP属性增加竞争力
古法黄金的高生产成本决定了其价格偏高,比如在东山百货,一般金饰工费每克13元,古法金每克则要68元,但近几年古法黄金的销量却持续上涨,消费者对古法黄金价格的接受程度正向个性化、高端化、精品化的趋势转变。
“我认为文化工艺是古法黄金热卖的重要驱动因素。古法金饰需手工錾刻、花丝镶嵌等非遗技艺,人工耗时比普通金饰高,材料损耗率也更高,所以其工艺复杂性和成本会对定价产生影响。但总体来说,顾客对价格的接受度相对较高,主要是受身边朋友‘安利’或广告宣传影响,部分顾客认可工艺稀缺性,愿意为文化附加值买单。在古法金饰消费者中,同时考虑‘文化意义’和‘保值功能’的占比,比考虑普通金条单一投资属性的要高。在国潮兴起的背景下,不少消费者除考虑基础设计外,购买动机还包含‘支持传统文化’。”广百百货北京路店相关负责人向记者表示。
“古法黄金的受众涵盖全年龄段,有年长肯大额投资的消费者,也有追求文化底蕴、彰显个性品位的年轻消费者。古法黄金与传统黄金相比,设计、工艺更能迎合当下消费者的审美。不过,虽然古法黄金的销量有所上涨,但对于黄金饰品市场来说,传统纯黄金的足金首饰依然占据市场较大份额。”戴崇业说。
黄金市场趋势与工艺变革
据了解,手工打金这一传统工艺在当下市场环境中颇受欢迎。一家古号黄金工坊的老板告诉记者,目前店内打金顾客群体广泛,主要分为两类。一类是追求时尚与个性的年轻人,由于店铺临近万达商圈,年轻顾客居多,他们热衷于定制情侣款首饰,以独特的金饰表达爱意。另一类则是家庭条件较为优越的顾客,他们更倾向于将手中的黄金重新加工成当下流行的款式,如猫爪造型、莫比乌斯等新颖的手工打金工艺,展现与众不同的品位。
老板还特别指出,店内打金业务中,约七成为古法金工艺。古法金作为当下流行的传承工艺,凭借其独特的制作手法和醇厚的质感,深受消费者青睐。这种工艺不仅承载了千年的黄金制作技艺,更满足了现代人对传统文化与高品质生活的追求。
谈及黄金市场价格上涨的趋势,该老板认为,文创品类在未来黄金市场的份额将不断扩大。他表示,将丰富的文化元素融入金饰,是文创产品的独特魅力所在。像“吉祥平安”“如意”等传统吉祥词汇,如今都被巧妙地融入首饰设计中,既满足了消费者对美好寓意的追求,又顺应了当下文创产品的热潮。
高金价下古法金“逆袭”:独特魅力征服消费者
记者近日与部分消费者展开交流,倾听他们在这一市场动态下对于黄金饰品,尤其是古法金饰的独特见解与真实想法。
消费者陈女士向记者表示:“前段时间我购入了一个6.75克的古法小金条给女儿当生日礼物,当时一眼就被它吸引住了,上面细腻的纹路十分精美。与普通金饰相比,它工艺更出色,设计古典又不张扬,特别适合我家孩子。”陈女士还提及,购买古法金饰,一方面是看中其独特工艺与美感,另一方面也考虑到黄金的保值属性,希望这份礼物能伴随女儿成长,成为珍贵回忆。
周女士也分享了自己的购物心得:“最近我入手了一条古法金手链,主要是被它独特的工艺所打动。每一处纹理都精致细腻,能看出手工制作的痕迹,这让它显得独一无二。佩戴有文化内涵的饰品,会给人一种很有格调的感觉,古法金承载着深厚的传统文化,魅力十足。而且黄金的保值性也不错,价值相对稳定,买它也算是一种投资。”周女士的选择,既出于对美的追求,也考虑到了资产的保值增值。
郭女士则是带着满满的孝心分享了自己的故事:“前几天给母亲买了一条古法的葫芦项链。款式经典又简约,我妈一直都不喜欢那些过于复杂的款式,这条项链简直就像是为她量身定制的!”郭女士坦诚地表示,在购买黄金首饰的时候,她最看重的是情感的传递与表达。“我买这条项链,就是盼着能让妈妈开心,看到她戴上项链后露出满足的笑容,我觉得所有的辛苦和付出都无比值得。”
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