趣拿洞察 | 为何大厂都喜欢开发小游戏？

从让京东、天猫、拼多多都推出的种水果开农场，到各具特色的平台风格化小游戏叠猫猫，换装、狗狗赛跑……趣拿发现各大电商平台在“购物”场之外搭建起 “玩”的场的意图越发明显，当拓展用户到一个阶段，客户留存成为了重点，客户的休闲时间就是各家必争之地。趣拿社交电商发现，小游戏已经为下沉电商囊中必备的武器。

而趣拿经过分析得出，这些武器中，最成功的尚属“免费领水果”。这是因为水果作为一个非标品，满足高频、刚需、易耗等特点，同时又有去品牌化的特点，因此最合适成为电商游戏的奖励。但在“水果农场”之外，当电商小游戏以一个矩阵的面目出现，它们的目标也变得多元。用户或为乐趣而来，或冲着那看起来唾手可得的羊毛。当羊毛与乐趣兼得，化学反应就开始产生。

截至2020年12月，中国网民规模达9.89亿，当用户达到天花板，个体在平台上的消费深度和黏性就成了电商大厂们转向追求的目标。对平台而言，收益高于成本，小游戏便能成为一个长期可为的事情。只是如何规划、设计，如何让小游戏匹配电商平台，仍然需要不断摸索。而趣拿线上线下终端的小游戏同样不仅有趣，还送出真实福利，因此也获得了巨大的成功。

沉迷电商小游戏的人有很多的微妙心理。有的是拖延症发作，为了逃避更重要的事情，而在常用APP间跳转，只为寻求那即时的满足。有人发现了真谛，发出天问：既然都是打发时间，为什么不去电商平台玩，还能获得真实的优惠。有人不过购物闲逛，偶然误触，就一发不可收拾。