盘点直播、短视频行业2024年营销关键词！

**推广网官方** · 发表于昨天 15:20

2024年，直播和短视频行业依然热闹非凡，但也在快速转型和升级。在用户红利消退、竞争加剧的背景下，行业从“流量为王”迈向“内容为王”，从“简单带货”转向“深度赋能”，从“手动操作”到“智能化支撑”。这些变化背后本文将总结出2024年直播短视频行业的营销关键词，为2025年直播短视频行业探索营销新玩法提供新思路。

一、内容精品化：粗制滥造行不通了，优质内

容才是出路

短视频行业经过野蛮生长后，已经到了“精耕细作”的阶段。随便拼凑素材、搞点花里胡哨的内容已经难以吸引用户，更别提实现商业转化。现在的内容，必须能打动人，甚至有“二次传播”的潜力。

从相关数据来看，在以抖音、小红书、快手等为主流短视频平台中，各有不同的热门赛道和竞争重点。抖音以颜值、萌宠和综艺类内容更易爆款，容易产出高赞内容；小红书更适合科学科普和生活类内容；快手在时事和搞笑内容上更具优势。整体来看，各平台的内容生态和用户偏好都有显著差异和发展方向。

首先，靠好内容种草，而不是“硬塞广告”。哈尔滨冰雪节或澳门文旅微短剧营销，这些活动都在2024年通过短视频进行了成功的营销推广，并带动了文旅经济。结果呢？游客从全国各地赶去哈尔滨，直接把当地的经济带活了。因此，广告品牌也可以学习这种“内容嵌入”的方式，用讲故事或记录真实场景的手法打动用户，而不是单纯推产品。

其次，知识型内容成“流量密码”。直播短视频平台上泛知识类视频正在趋向精细化耕作，如博主半佛仙人用幽默的方式科普金融知识，一条视频就能带来数百万播放量，还吸引了不少金融品牌与其合作。所以，知识内容不仅粘性高，还能给品牌带来“专家背书”的效果。广告主可以借势打造高质量的知识类内容，与用户建立深度信任。

特别重要的是，微短剧成品牌营销新宠，单单看2024年的微短剧市场，有79.8%的微短剧播放量达到千万以上，更有4部累计播放量超过10亿。比如像微短剧《你的岛屿已抵达》不仅吸引了大批观众，还成功为品牌合作方提供了精准的曝光渠道。这种基于故事线的内容形式，不知不觉就把产品融进了剧情里。对于广告主而言，微短剧不仅能讲好一个故事，还能通过连续剧情锁定用户注意力。品牌在合作时，要优先考虑契合自身定位的内容创作团队，而不是单纯砸预算。

二、产业融合化：短视频不只是内容，它是生意

工具

短视频已经不只是用来娱乐的，2024年的它是一个全能工具。从“种草+带货”到“地方经济赋能”，再到“服务行业数字化”，短视频正在改变商业的玩法。如果单纯用短视频“打广告”，那可能已经落后了。

首先短视频=新商业场景的放大器。品牌不妨思考，如何将自己的产品或服务融入当地特色，让用户通过短视频找到消费的理由。比如，美妆品牌可以结合地方文化做“限定系列”，用短视频强化IP联动。

其次是“短视频+”是每个行业都能用的公式。如“助农计划”，通过直播和短视频让云南果农的芒果走出深山。而类似的“短视频+文旅”“短视频+教育”也已经成为各行业破圈的利器。因此，广告主可以探索“短视频+行业”的跨界玩法。例如，餐饮品牌通过短视频开设“食材溯源”系列，直接将品牌价值融入消费者的生活场景中。

三、技术智能化：AI时代来了，短视频营销还

能更聪明

2024年，AI成为短视频行业的大明星。从内容创作到投放分发，再到用户保护，AI的能力无处不在。而对于广告主来说，AI不仅能省钱省力，还能让营销变得更加精准和高效。

首先，用AI做内容，效率提升不是一点点。比如视频生成大模型“可灵”，能把一张静态图自动生成生动短视频，甚至还能续写剧情。对于品牌来说，这意味着“没有素材”再也不是借口了；抖音与博纳影业合作，成立AIGC工作室。因此，广告主可以充分利用AI工具，高效生成短视频内容。比如，快消品牌可以用AI快速制作节日营销视频，把更多预算放在分发和推广上。

其次，智能分发让广告更精准。像“AI搜”功能，可以让用户更快找到自己感兴趣的内容。对广告主来说，这也是个机会。比如，你卖宠物用品，AI能自动把你的广告推给爱看宠物视频的人。所以广告主要善于利用平台提供的智能分发工具，比如兴趣标签、精准定向等。这不仅能提高广告转化率，还能降低获客成本。

小结：2024年的直播短视频行业，营销关键词可以浓缩为三点：好内容、高融合、强智能。广告主和品牌方需要从单纯的“投广告”思维中跳出来，把短视频当作一门生意，一种服务用户、打造价值的长期工具。无论是内容创作、行业融合还是技术赋能，核心都在于：“用户想要的，才是你应该提供的。” 在行业快速变化的浪潮中，抓住行业折射的关键词，或许能让在激烈的竞争中脱颖而出。

盘点直播、短视频行业2024年营销关键词！

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