趣拿洞察：完美日记财报启示录 新国货不能这么玩

趣拿社交电商关注了完美日记上市后的首份财报，财务账面上很惨，这份悲惨财报背后的底层逻辑，趣拿洞察到是核心技术的缺失，研发投入不足，这是营销型公司的通病。完美日记上市主体逸仙电商2020年全年总营收52.3亿元，但是净亏损达到了惊人的27亿元，虽然后来完美日记也对此进行了解读，重点突出了自己的第四季度实现营业收入达人民币19.6亿元，同比增长71.7%，希望外界能够看到自己快速增长的本质。但是，趣拿体验营销平台今天想要说明，看问题要看本质，这些数据背后的底层逻辑原因是什么？是因为完美日记根本没有在上市之前建立自己的核心技术壁垒，一个没有核心技术单纯靠营销的公司，终究是无法走远的。

完美日记，仅仅拥有33个专利，其中27个是外观；研发人员占比不到公司3%，全年研发费用率最高没有超过1.27%。这就是完美日记不属于价值投资标的的基本参数逻辑，一个卖产品的公司，对自己的产品如此不用心，如果还能够赢得市场的长时间青睐，这是不符合商业基本逻辑的。希望完美日记能在规模已经如此之大的状况下，及时补齐自己研发不足的短板，真正成为一个拥有核心技术的国产美妆品牌，否则走出国门，成为国际化化妆品品牌的可能性并不大。

浮躁的当代商业，通过营销手段大收智商税的案例比比皆是，但是最终摆在大家面前的都是如何解决二次消费的问题，第一次可以交税，但是产品不好，第二次交税的可能性就为零，把消费者变成忠实黏性用户的可能性更加微乎其微。而趣拿社交电商，采用的是精准派发，趣味体验，不同于小红书砸钱种草的广撒网，能够获得真实的用户反馈，帮助企业不断更新更适合消费者的产品。

趣拿体验营销平台觉得，完美日记这个时候需要做的就是，收一收营销，多投入一些研发，真正做出几款独一无二自己的核心产品，小黑瓶、神仙水这些明星产品背后都是无数日夜的研发，如果完美日记真的相信靠贴牌就可以百年基业的话，那么这家企业绝对不会是价值投资的标的。