趣拿分析：“男颜经济”来袭男士彩妆会成为后浪吗？

**qunashiqu** 发表于 2021-3-2 11:48:01 · **qunashiqu** 发表于 2021-3-2 11:48:01

趣拿发现，现在选秀节目非常吸引流量，在各大选秀舞台上，男士化妆已经成为常态，在他们看来，精致的妆容对舞台的呈现无疑是锦上添花。而这在生活习惯中，趣拿调研到部分中国青年人或多或少对自身形象管理要求较高。男士彩妆消费逐渐呈年轻化趋势，据每日经济新闻报道，2020年00后男生彩妆消费增速已远超00后女生，其中00后男生购买粉底液的增速是女生的2倍，眼线的增速是女生的4倍……

趣拿发现购买男士彩妆似乎已经越来越能够被人们所接受。《2020中国快消品早期投资机会报告》数据显示，男士彩妆市场近两年的增速均高于50%；2020年双11购物狂欢节，男性进口彩妆商品备货也同比大幅增长超3000%。《2020年中国国货美妆发展趋势报告》显示，男性消费者在天猫美妆类目贡献的GMV同比增长41.5%。

在观看完多个男士美妆博主发布的视频后趣拿总结发现，男士对化妆品的要求比女性更高，他们更多希望化完妆后呈现的妆容更为自然，更具有裸妆感，希望能够使用简单的遮瑕产品遮去脸上的瑕疵。据趣拿平台的计算显示，遮瑕产品深受男性消费者的欢迎，其抖音视频播放量远远高于位于其次的粉底。在小红书搜索“男士遮瑕”，显示有1万多篇笔记，500多件商品。

或许是因为男士并没有时间和精力去线下过多体验产品，也不似女性愿意去做脸部美容，或许是因为羞于他者的审视，男士在购买彩妆时更多采取线上渠道，而男士彩妆产品更多是线上出圈，反观线下渠道能够拿得出手的男士彩妆品牌寥寥无几。

“他经济”“男颜经济”的兴起，无疑是品牌在女性美妆市场趋于饱和状态下的新出路，而现在推出男性产品和品牌是消费者所趋，也是市场缺口所在。而趣拿体验营销平台真是符合这种私密性和体验性的需求，现在男士彩妆在国内处于起步阶段，说能够完全填补市场缺口还为时尚早。所以，机遇就在眼前，抓住“他”。

趣拿分析：“男颜经济”来袭 男士彩妆会成为后浪吗？

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