全新包装+重新定位 趣拿让枣蓉核桃脱胎换骨

2020年5月，趣拿团队接到了一份来自山东的合作意向。这是一家专为国内各大航空公司提供零食的供应商，想在疫情正盛之际，为自己的产品寻求更多优质渠道。

在拿到样品并小范围试吃之后，这种来自山东的“枣蓉核桃”获得了同事们的一致好评，但项目组在审慎分析之后，认为产品正式上架之前还需要做更多的筹备工作。

首先，就要为产品重新定位。因为原先有着固定的供应渠道，所以生产方在此并未多做揣摩，经过团队的充分市调之后，项目组决定将其定位为“补气养颜，双倍营养”的滋补小食。

在找准定位之后，团队便开始了针对产品大刀阔斧的“美容”：从包装、线上广告、详情页、线下详情页，团队对其产品的文案及设计都做了深度定制。焕然一新的枣蓉核桃一出，生产方高度认可，紧接着便是紧锣密鼓地选点、上架、宣传、售卖。最终，凭借产品自身出色的品质、精准定位以及出众的“颜值”，枣蓉核桃上线之后连续几周蝉联趣拿在售点位周销量冠军，成为6月份智趣零售系统中的一匹“黑马”。

针对不同品牌，定制不同策略，正是这种不凡洞察，让趣拿孵化了又一个当季爆品，成就了小品牌逆袭的“黑马奇迹”。