临近双十一,不少人都开始往自己的购物车里“添货”。对女孩子来说,护肤品是必不可少的。之前有个报道,一位女士向记者展示了她的购物车,护肤类化妆品占了不小的比例,而其中,又以国产品牌为主。我记得当时那位女士是这样对记者说的:以前护肤品喜欢用国际大牌,但是现在觉得国际大牌并不一定适合自己,反而一些国产品牌很适合自己。
其实像她这样推崇国产护肤品的人不在少数。去年腾讯发了一份报告,有42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌,9成消费者表示未来会再次购买国货美妆。从市场份额来看,国产护肤品也正呈崛起之势,像香港肌秘医学集团这样的国货品牌越来越受到消费者的追捧。
相比国际大品牌,作为本土护肤品牌的香港肌秘医学集团更了解中国消费者,管理、营销团队均为本土运营,对市场的反应更迅速,决策链更短,在开发新产品、探索新营销模式方面,能够免去外资品牌的层层审批环节,快速迭代产品,针对市场热点还能快速反应,因此,更容易提升用户的粘性。
当然,提升用户粘性的根本还是要产品做得好。香港肌秘医学集团专注于祛斑,祛痘,祛皱和祛眼袋产品的研发,其做大的特点就是在强调专业医学美容和生物科技护肤作用的同时,更注重天然、纯净的成分属性,致力重塑东方草本护肤概念。所有的产品都是原生态植物配方提取,其温和安全的质地更能够有效解决消费者的肌肤问题。
虽然本土品牌在研发上的投入上仍不足国际大品牌,在一线城市和高端市场的竞争力也不如国际大品牌,但本土护肤品牌仍然有很大的成长空间,相信在未来能交出完美的答卷。
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