“买这个有什么用?”
这是你第一次买扭蛋时,一定会听到的质疑。
的确没用。但是当你走进商店,看到这么多扭蛋机闪亮亮地排成一排,内心的5岁小孩就觉醒了。
你真的需要这个吗?不。
但这不是需不需要的问题。大脑告诉你,买他妈的,然后你就买了,一系列动作仅凭直觉,一气呵成。回过神来,你的手已经扣开塑料壳了。
当初,扭蛋起家,就是靠着小朋友兜里的零用钱和购买欲。
20年代的美国,自动贩售机开始取代人力小摊贩,比如泡泡糖机,放置在杂货店外,攻略目标就是放学后的小孩子。
逛商店时,大人为了安慰哭闹的小孩,也会给上几枚硬币,打发他们买点小玩意,所以这种玩具又叫shut up toys(闭嘴玩具)。
△ 这就是扭蛋机的原型
到了60年代,日本玩具公司PENNY引进并在东京投入了第一批类似的机器,只要花10円,就可以买些小零食和小玩具,广告语是:
用10块钱收集世界各地的玩具吧!
但很快问题就出现了,一些有棱有角的小玩具经常会把机器卡住,而没有包装的糖果在卫生方面被人所诟病。
最初的扭蛋机为了吸引小孩,都做得奇形怪状,有鸡舍形状的,有机器人状的,扭的时候,眼睛会亮,发出哔哔哔的电波声,但损毁率很高。
△ 当时各种型号的扭蛋机
为了解决这些问题,重田龙三设计了一种制式规格相对统一的塑料包装壳,这就是最初的“扭蛋”。
日本泡沫危机的漫长岁月里,扭蛋一直不温不火,直到1983年,万代(BANDAI)公司基于《筋肉人》制作的「筋肉人橡皮擦」,引发了扭蛋销售史上的第一次高潮。
《筋肉人》是80年代爆火的漫画,讲的是一群肌肉大叔的格斗故事。这一系列共推出了200多种角色,半瓶牛奶的钱就能扭一个,还能跟大人说:我买的是文具(橡皮擦),可没有在乱花钱哦。
孩子们为了攒齐全套而陷入集体疯狂,4年里卖了1亿8千万个,从此之后,“按系列划分,随机扭出不同角色”也成为了扭蛋固定的销售策略。
△ 这是2016年推出的复刻版,据说角色增加到了418种......
流着哈喇子看橱窗是童年的本质,但你知道的,童年也是人一生最穷的阶段——零用钱永远不够花,买块糖也要看妈妈脸色。
那些小时候没买够玩具的人,长大后的购买力是可怕的。扭蛋是弥补童年遗憾的绝佳机会,以前攒好久10块扭一个,长大了可以100块买全套。
日本做扭蛋的公司和品牌不少:万代、海洋堂、奇谭俱乐部、Takara Tomy、Kenelephant、Epoch......几乎每家都不同程度地表示过:
希望我们的玩具,让世界变得有趣。
回到扭蛋鼻祖PENNY公司那句广告语:用10块钱收集世界各地的玩具吧!扭蛋,就是一种“没有用处”,仅仅为了好玩而存在的东西。
就这样,扭蛋机里的扭蛋集成了令“大人”不屑的全部特征:小,没用,廉价,孩子气。可是很多时候,我们恰恰就需要一些“没用的快乐”。
《扭蛋系列一:世界上只有一个国家会把扭蛋机摆在机场》
《扭蛋系列三:这个扭蛋品牌,专注神经病一百年》广州户外游戏设备专家
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