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十三张e · 发表于 2024-7-20 22:27:54

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【央视新闻客户端】
本文来自微信公众号：https://mp.weixin.qq.com/s/R0-9dNCPt1rd-udydenUYw（ID：），作者：眸娱，原文标题：《华为与腾讯博弈升级：腾讯游戏在华为应用商店推荐“清零”》，题图来源：视觉中国
6月19日，腾讯旗下手游《地下城与勇士：起源》官方公告显示，因合约期满，自6月20日起，该游戏将不再上架部分安卓平台的应用商店。
然而，近期在该事件后，腾讯与华为的合作再度呈现新变化。
在华为应用市场及华为游戏中心的排行榜上，腾讯游戏的身影骤然减少，甚至可以说是“集体消失”。

具体来说，除了首页的推荐位之外，华为应用市场排行榜上的腾讯游戏已经全部消失。根据GameLook报道，在华为游戏中心，若用户使用旧版本打开，畅销榜TOP10中仍有四款腾讯游戏；但一旦更新至华为应用市场APP的最新版本（14.1.3.300），则腾讯游戏无一上榜。
目前，在华为的两个重要商店——游戏中心和应用市场中，腾讯游戏几乎无法获得华为的渠道推荐流量。尽管腾讯旗下的游戏仍然可以在华为应用市场下载，但用户需要主动搜索并下载游戏才能完成安装。
类似的情况在三年前也曾发生过。当时，华为游戏中心社区官方声明称，由于“腾讯游戏单方面对双方合作做出重大变更”，因此“不得不”做出将腾讯游戏从华为平台下架的决定。
而腾讯游戏社区在回应时则显得较为低调，表示因未能如期续约导致相关产品被下架，并正在积极与华为手机游戏平台进行沟通协商，以期尽快恢复合作。
后续，事态仅在短短18个小时内就出现了转机。
当日晚间，华为重新上架了腾讯游戏。腾讯游戏随后在官方社区发布公告称：“经双方友好协商，腾讯游戏相关产品已在华为游戏中心恢复上架。双方将继续共同努力为消费者带来更好的体验和服务。”
与三年前的事件相较，此次风波展现了一个细微的差异：三年前，华为选择将腾讯游戏全线下架，而此次则仅是取消了所有腾讯游戏的推荐位，游戏本身仍在商店中可获取。
更值得关注的是，此次事件已持续一个多月，但无论是对于主动下架《地下城与勇士：起源》，还是其他游戏在华为渠道的推荐减少，腾讯方面的态度始终如一，未见明显变化。

当前的市场环境与三年前截然不同，硬核联盟的影响力已不似往日，而众多竞争对手正跃跃欲试。
以《DNF》手游公告发布为例，心动公司CEO黄一孟迅速发表评论，批评国内安卓渠道的高额分成和对产品包的替换行为。
作为拥有第三方应用分发平台TapTap的心动公司，亲历了这两次冲突。2021年华为与腾讯的纷争之后，心动公司股价在假期后的首个交易日飙升20.38%，最高价一度达到59.5港元，随后其股价在二级市场上持续上扬。
因此，在今年6月腾讯与华为的矛盾再次升级时，黄一孟持续活跃在舆论前沿，强调其公司产品《出发吧麦芬》即便不依赖渠道分发也能跻身畅销榜第四，同时认为《DNF》《王者荣耀》和《和平精英》等头部游戏也无需依赖渠道，从而节省高额的渠道分成费用。

然而，时过境迁，2023年TapTap在国内的月活跃用户数（MAU）已下滑至3581万，同比下滑14%。因此，这次的渠道争端并未对心动公司股价产生显著影响。
相较之下，腾讯的新盟友字节跳动更符合腾讯对游戏业务渠道的期望。尽管抖音与腾讯曾因游戏直播版权等问题对簿公堂，但自2022年以来，双方关系逐渐改善，商业合作也逐步恢复。
从2023年下半年开始，腾讯旗下的多款中重度游戏陆续在抖音上直播，广告投放量也大幅增加。今年初，随着张大仙等腾讯游戏知名主播的加入，腾讯进一步向抖音开放了《王者荣耀》和《和平精英》等游戏的直播权限。
抖音在游戏推广方面的能力不容忽视。根据巨量引擎OEGC游戏大会公布的数据，截至2023年12月，抖音的游戏用户数已突破4亿，游戏激活用户数和付费用户数分别实现了151%和67%的迅猛增长。考虑到2023年中国移动游戏用户规模为6.57亿人，这意味着近六成的用户都聚集在抖音平台上。
这一变化反映了用户行为模式的转变。在移动端发展初期，用户主要从手机系统内置的应用商店下载软件和游戏，传统渠道的联运和服务能力得到充分发挥，用户行为大多局限于手机系统提供的全场景内。然而，随着时代的发展，用户习惯已发生显著改变，他们不再倾向于主动访问系统原生应用寻求解决方案，甚至对系统的主动推介也持怀疑态度。
相对而言，抖音用户已养成观看短视频和直播的习惯，相关视频内容能够通过信息流直接触达目标受众。
从行业趋势中不难看出，抖音等短视频平台已经逐渐取代了传统渠道的地位。玩家接收游戏信息、观看游戏广告以及创作游戏二次内容的主要平台已转向抖音。
除了新盟友字节跳动外，腾讯旗下微信小游戏也自成一体，发展成为一个独立的平台。据7月16日微信小游戏团队在开发者大会上透露的微信小游戏的最新数据，其用户规模已达10亿，月活跃用户5亿，且用户使用时长持续上升。
数据显示，小游戏用户每日在线时长约为一个小时，14日留存率超过50%。其中，超过一半的用户通过微信下拉、会话分享等私域场景启动小游戏，表明用户正在主动发现和享受自己喜欢的小游戏。
闲暇时刻“玩一款小游戏”，正在成为用户的习惯。
而在抖音、小游戏掀起渠道势力新战事时，强势的华为其实在2024年也有一场变革。据悉，华为已启动纯血鸿蒙系统的Beta测试，并计划于今年四季度正式商用。华为正积极与多家头部游戏厂商进行适配合作，以提升其应用商店的游戏内容质量。
据华为官方数据显示，已有5000多个常用应用开始适配HarmonyOS NEXT的开发工作，其中1500多个应用已完成上架。
因此，从更深层次来看，华为与腾讯之间的冲突不仅是游戏渠道之争，还包括未来鸿蒙系统上线后，在微信、QQ、QQ音乐、腾讯视频等多个领域应用的合作博弈，这标志着双方之间的摩擦已上升至生态系统层面。
值得一提的是，截至目前，腾讯旗下的游戏产品在其他主流手机厂商的应用商店，如小米、vivo、OPPO等平台上，仍保持着正常的运营状态，未受到此次争端的影响。这一细节从侧面印证了华为与腾讯之间的竞争具有高度的针对性和复杂性。
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