推广王
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做豆制品行业的师先生，最近要做公众号矩阵发展业务，由于规定限制执照有限，即使发动了亲朋好友也没有注册几个账号。前后投资了15万元。一直没回本，更别提转化率了。师先生很疑惑，就在网上搜公司公众号白号怎么卖？业务，找到了粉丝哥就咨询了。
粉丝哥为师先生分析了原因，并且讲述了打造矩阵的重要性，师先生测试下请粉丝哥突破注册了25个微信认证服务号裸号、用起来和自己以前的账号一样，功能一切正常，师先生很满意自己的计划能如期进行了。
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就这么说出来，家都懂，可惜实操时，家往往只考虑做什么（what），以及怎么做（how），很少有人会去思考为什么（why）。
就好像我们做入口创意和落地页，本意是要一个尽可能好的投放结果，事实上我们也一直把投放效果挂在嘴边，但真正操作时，“why”就变成了“老板让我这么做的”、“客户让我这么做的”，或者，自己的目标本就是当一天和尚撞一天钟。
这样的目标，可以指导我们在没有明显失误时，按月拿到工资，那么这个目标是否可以指导我们成为一个称职优秀的优化师呢？显然是不可能的。所以，重新定义why，才是优化的根本。
本文将通过解读信息流文案的why，来重新定义信息流文案结构和创意写法。
一、重新定义信息流文案结构
通常家对信息流广告结构的理解是入口创意+落地页，这是从物理层面将“投放”这件事拆解开，目的是可以让工作执行起来更有序。
比如家通常的做法就是一边做落地页，一边想入口标题，两边都做完了，一合并，就可以投放了——这样的工作看起来顺理成章、效率颇高。
但紧接着家就会发现：这种流程走下来的广告投放，效果往往不太理想，最常见的问题就是：创意点击率很高，但落地页转化率极低。
“既然?
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