重大通报“欢汇娱乐真的有挂吗”(原来真的有挂)-知乎

十三张b · 发表于 3 天前

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【央视新闻客户端】
近年来，伴随着电视剧行业的高质量发展和文旅深度融合的推进，各类影视题材作品的百花齐放。与此同时，“影视”与“文旅”结合的成功范例也在不断涌现。以“影视+文旅”的方略构建行业发展新格局，探索电视剧领域发展新蓝图。
6月24日，第29届上海电视节“白玉兰对话”电视论坛开幕论坛“影像引领文旅共融——开幕论坛”在沪举行。
论坛开始，国家广播电视总局电视剧司司长高长力先对“影视+文旅”的模式做出了精准总结。第一种模式，爆款剧引领，激发潜在的旅游红利。第二个模式，好剧好景相得益彰，实现了“1+12”效果。
比如《山海情》给宁夏带来了新的经济增长点，剧中重要的拍摄地成为热门的旅游景点。第三种模式，以剧造景，打造文旅新地标。比如《长安十二时辰》热播以后，西安深度挖掘其商业价值，由电视剧原班美术设计团队打造了《长安十二时辰》主题街区，现在成为一个重要的旅游热点。这一例子，引起在场众人的认同和思考。
现象：“一部剧带火一座城”
上海市文化和旅游局副局长、上海市广播电视局副局长罗毅首先为大家介绍了上海出品的爆款大剧《繁花》在上海掀起的文旅热潮：原本安静的黄河路成为“网红打卡地”，原本寻常的上海小吃“排骨年糕”重新走红，“宝总泡饭”“繁花套餐”层出不穷，“沪语热”“文旅热”延续至今，“真的是‘一部剧带火一座城’！”
“排骨是排骨，年糕是年糕”的台词，也跟着走红。
完美世界高级副总裁、完美世界影视业务负责人曾映雪赞同罗毅这句话：“一部剧带火一座城，是一个实实在在的文化现象，影视剧通过它的独特魅力能够迅速提升一座城市的知名度和影响力。”完美世界出品的电视剧《追风的日子》在惠州拍摄，播出后据数据统计，为惠州带来的旅游消费金额达到了18亿。曾映雪分享，完美正在开发的另一部剧集《向海》，是近年来国内较为罕见地聚焦于海洋文化与潜水运动的剧集，“我们期望通过轻松浪漫的爱情故事弘扬海岛文化，同时结合影视IP与潜水运动、海洋文化，推动潜水市场的繁荣与多元化发展。”
华策影视集团总裁傅斌星则提出，剧集与城市是“双向奔赴”。据她介绍，创作《去有风的地方》时，编剧走访了全国很多城市，直到来到云南的一座村庄，激发了他们很多灵感。“当时我们拍摄的时候，那个村的日流量小于20人，等到两年后我们这部剧播出时，那里日均旅游人数达到了10万人。”
陕西文化旅游股份有限公司董事长邹林丰则以影视大IP文旅项目《长安十二时辰》为例，表示从2022年开业到现在，有450万游客来参观该项目。他还表示，“一个好的文旅项目不仅能带火一座城，能让大家更认识一座城。文旅和影视的双向奔赴，对于城市来说是整个城市形象的重构。”
在“一部剧带火一座城”的现象分享后，诸位嘉宾开始分享“影视+文旅”实操过程中的经验与思考。
陕西文化旅游股份有限公司董事长邹林丰坦言，《长安十二时辰》这部剧是在2019年播出火爆的，而同IP文旅项目则是在2022年推出，“刚开始都说这是网红项目，最多火半年。因此，‘长尾效应’一直是我们做运营时最大的追求和压力。”
如何形成长尾效应，他分享了团队的工作经验，除了将影视落地文旅时所需的强大的运营能力外，运营管理团队还要有强大的共情能力，“一部剧能在全国爆火一定有非常强大的故事性，包括它的历史、文化、冲突，都需要项目运营者对其非常熟悉，而且能抓住里面感人至深或惊心动魄的点，再把这些点通过文旅的运营手法放大出来，让大家无论什么时候来玩，都能一瞬间回到曾经观剧时最刺激和动容的点。”
此外，他认为，衍生开发的创新能力对文旅项目运营者也很重要，“剧只是带给大家在某一个时间、某一个历史时刻、某一个关键人物的剧情，但文旅项目要基于一个庞大的历史、人物形象IP去做延展。”在他看来，剧集《长安十二时辰》讲的是长安一天之内发生的故事，但内核是整个大唐文化，“在我们十二时辰街区里，我们不断创新，把历史上的李白、杜甫、杨贵妃等一系列的IP人物落到街区。还把剧中没表现的长安日常，比如七夕节的长安、中秋节的长安，根据剧集的表现形式衍生开发出来。”
上海社科院应用经济研究所副所长汤蕴懿则将长尾效应的建立总结出了方法论：共生、共融、共创。
“共生”是指首先对影视IP价值的持续挖掘，“场景可能是一次体验的，但价值需要被持续挖掘和不断认同的，只有你认同一个共同价值，你对这个地方才会有割舍不断的情感。”“共融”则是指从科技手段上提供更多线上线下的新交互体验。“共创”，则是文旅本身立足于城市实体和城市居民，还有巨大的空间可以去做新的尝试和体验。
汤蕴懿还提醒，在“影视+文旅”项目的新模式、新场景、新产品里，政府也要摸索新的治理模式，“这事实上是对政府治理的挑战，同时也对当地政府形成了更高的治理要求。”
放眼：文旅合作的国际可能
风物长宜放眼量。在本次论坛上，来自海外同行的分享，让与会者和观众开始思考“影视+文旅”模式走向国际的可能性。
BBC Studios全球市场总裁Nick Percy在现场首先分享了一组数据。据旅游推广机构英国旅游局估算，在所有到访英国的国际游客中，5%的游客会参观知名电影、电视、音乐或文学景点。以《神秘博士》为例，威尔士旅游局网站会提供《神秘博士》在威尔士的拍摄地信息，包括圣多纳特城堡和罗西里湾海滩。源源不断的游客慕名而来，兴奋地参观这些曾出现在剧集中的场景。
类似的影响力在中国观众十分熟悉的剧集《神探夏洛克》中也有所体现。剧中多次出现的贝克街上的咖啡馆，实际取景地位于伦敦的布鲁姆斯伯里高尔街，距离真正的贝克街还有一英里远，但热衷于重温“夏洛克”的游客仍在此排起长队，或许还会从菜单上点一份“夏洛克同款早餐”。
《神探夏洛克》第一季第一集，华生和夏洛克在Speedy's Cafe门口见面。
Nick Percy说道，“我们自己的研究表明，全球范围内关注BBC内容的观众选择前往英国度假的可能性会比不关注者高85%，他们也更可能对英国持正面看法。”他还提到，BBC还会通过举办线下活动，吸引游客前往全球各地旅行。“正如之前提到的，我们还擅长通过举办线下活动、丰富用户体验和售卖授权商品来让相关IP在屏幕之外发挥价值。”
他介绍到，澳大利亚学龄前儿童动画片《布鲁伊》，在美国播出后迅速占据儿童剧收视率榜首。11月，万众期待的Bluey's World Brisbane将在澳大利亚开业，带领游客们走进布鲁伊的房屋、后院以及其他标志性的地点。昆士兰州旅游及活动推广局预计，首年将有超过20万游客游览布鲁伊世界沉浸式体验馆，为当地创收超1800万澳元。
他还谈到一个已经为中英文化交流带来巨大成效的联合制作模式。2023年，BBC Studios 与腾讯视频联合出品了系列动画剧集《呼叫超级土豆》，这部合拍儿童动画还邀请了中国编剧加入其中，并制作了诸多中国主题，例如有两集展现了极具中国特色的——元宵节和赛龙舟。这两部特辑都在相应的节日期间，在BBC儿童频道CBeebies和BBC iPlayer播出，为弘扬中国传统文化发挥了积极作用，更无形中在为中国文旅的海外发展奠定文化基础。目前，《呼叫超级土豆》已在世界各地的合作平台播出。
随后，完美世界高级副总裁曾映雪也以电视剧《欢迎来到麦乐村》为例，讲到了他们与坦桑尼亚合作拍摄的经验，呈现了非洲大地的绝美风景，引发国内观众向往和热议。“因为我们这个剧组受到了坦桑尼亚总统的接见。我们这个剧从筹备到拍摄期间，坦桑尼亚和外交部都给予了很多的支持。”她透露，该剧在坦桑尼亚很快就会播出，相信也会带动当地旅游业发展。
论坛最后，与会者纷纷作出总结，湖南卫视党委委员，芒果超媒党委委员、副总经理周海提出，“影视+文旅”项目的发展，要重视三种价值：审美价值、情感价值、社交价值，“多重价值累加才是让一个地方长久成为文旅融合精品的前提。”
如今，中国的“影视+文旅”在各个层面上，已经有了许多创新探索和成功案例。虽然这些影视作品在表现年代、题材、艺术风格等方面都不尽相同，但通过本次论坛，仍然可以从中可以总结出几点共通之处：首先，“影视+文旅”的根本基础在于优秀作品。优质的影视作品本身具有强大的艺术感染力，其思想的厚度、表达的温度、思考的锐度，都是延展其生命力的可能所在。其次，“影视+文旅”的独特魅力在于双向奔赴。从影视作品出发，与文旅、演艺、非遗、科技等领域互相融合，之所以会产生极大的“破圈效应”，不是某一方面的单项输出，而是影视与其他领域的“双向奔赴”。影视作品中能够引起观众同频共振、引发进一步体验的情绪“核爆点”，与线下良好的体验互相成就、互相赋能。
“影视+文旅”的无限可能，正是中国电视剧高质量发展的最好印证。近年来诞生的以“影视+文旅”为代表的影视产业“破圈”，从某种意义上来说，正是中国电视剧高质量发展的必然结果。
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