浅析淘宝流量入口的增减

*陈笑发表于 2020-6-15 15:34:44* · 陈笑发表于 2020-6-15 15:34:44

连日来，淘宝在PC端和移动端分别掀起了“封杀潮”，继微信之后，低价导购网站也被封杀。另一方面淘宝却在不断增加新的流量入口，上线微淘、与微博合作……淘宝对于一系列封杀给出的理由是为了确保交易安全、促进交易公平。但淘宝又怎能保证其新增的入口不重蹈覆辙?淘宝这样大肆封杀的目的暂且不提，事情能否按淘宝所想般顺利还是未知数。

浅析淘宝流量入口的增减

【近期淘宝封杀的流量入口】

1.淘宝网逐步停止外链图片支持

7月31日起，淘宝网将陆续禁止卖家使用第三方服务商的外链图片，同时引导卖家将图片搬迁至淘宝图片空间。

2.淘宝严禁二维码广告

淘宝网发布广告信息(二维码形式)管理的公告，将逐步禁止卖家发布含有外链二维码的图片。

3.淘宝下架微信相关应用

淘宝下架部分微信应用，称这些微信应用存在很大的数据安全隐患。

4.淘宝封杀低价导购网站，口袋购物等移动端也中枪

淘宝网此次暂时不计入搜索的网站和U站主要是根据卖家的反馈和平台的排查得出的，主要为：

(1)超低折扣U站：VIP团购、淘牛品、九块邮等;

(2)外部大量存在低价引流现象的网站：团800、折800、口袋购物等。

【盘点淘宝新增部分流量入口】

1.淘宝与微博账号打通

8月5日，微博淘宝版于正式上线。自零时起，新浪微博与淘宝账户即可互相绑定。绑定后，用户可以在淘宝、微博之间进行快速跳转，无需登录。

2.淘宝上线微淘抢夺移动端流量

目前，微淘尚未公测，仍然以邀请制内测为主，已进行三期的邀请码发放，分别为第一期的定向邀请、第二期的top100先锋营，以及第三期侧重中小卖家无线运营能力的审核发放。

3.淘宝新增无线淘宝客API 独立App可接入

淘宝开放平台(open.taobao.com)宣布，于8月9日起正式将PC与无线应用的淘宝客API全线分离，包括商品、店铺、活动推广等多类无线淘宝客可转换至新增的独立API接口并更新代码。

【淘宝封杀背后的隐忧】

1.如何改变用户原有的购物习惯。例如导购网站有很多创新，帮助用户方便地寻找、发现和探索商品。淘宝要做到这个很困难。

2.淘宝缺少移动互联网流量入口。一方面，传统竞争对手京东、易迅、苏宁的移动互联网策略有条不紊，与物流优势、货到付款等结合，移动购物在当前阶段更具实质意义。另一方面，淘宝在移动互联网还有一个潜在的威胁是微信。

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