天猫国际重连世界，一个订单激活全球

今年，天猫618从主题开始就火药味十足：“生活，不燃怎样”；京东则越来越注重与消费者在情感上的沟通，推出“史上最大优惠力度”。知舟电商认为猫狗大战主导的618营销大战，仿佛更加偏重于简单粗暴的营销战。而对于后疫情时期消费者的心理需求，天猫国际给出了一份不一样的答卷。先让我们来观看一支画风独特的病毒视频。

知舟了解到，这支广告是天猫国际新推出的618广告，很是耐人寻味。其中跨越了澳大利亚、日本、西班牙、乌干达等多个国家，暗含天猫国际布局全世界、连接全球的发展愿景。

而每个国家的特色产品，是消费者对国家的特有认知，表面流露的品牌语言是“出国必买好物都在天猫国际”，实际的背后支持是“天猫国际用全球92个国家和地区的25000多个海外品牌来满足消费者买全球的需求”。

这支广告的情节画面，和视频最后稳坐家中的中国海淘消费者下单的动作形成无厘头反转，笑点满满，给用户留下深刻印象的同时也传递了活动主题，与众不同的广告创意引起了不少用户的注意。感染了用户情绪并获得认同，随即激发用户做出消费行为。

一方面，天猫国际推出一支病毒视频，发布“重连全世界”的品牌主张。从消费内侧，去满足消费者的诉求，实现消费力的释放。另一方面，天猫国际又打造一个事件，进行品牌跨界联合。从消费外围，去引发“新模式”的想象探索。

在世界纷纷停止连接的当下，停飞空姐、休假导游、停航船长都在做什么？天猫国际打开脑洞，邀请他们通过淘宝直播平台推介特色进口产品，为此天猫国际还联合国旅，中青旅等知名旅行社，与川航，南航等头部航空公司合作，实现商业创新。

天猫国际此举，引发无数海外品牌国内消费者关注。“一个订单，激活全球”，天猫国际将品牌放大了每个消费者的价值，不仅及时填补这个空白，还向消费者先跨一步。

知舟认为，天猫国际的一个订单，似乎成了一个按钮。按下它，全世界慢慢恢复如初。作为海外企业应该及时抓住这个大好时机，加入天猫国际，拥抱数字化时代。知舟相信未来，天猫国际将会有更多惊喜呈现。