京东入驻美妆国潮周：国妆品牌销量增长超预期

如果说2019年数字经济，那么2020就是新国货数字经济，中国美妆市场“消费”全面觉醒。知舟认为有两点：其一90、95后的年轻消费者们成长为消费主力军，消费潜力不断释放；其二下沉市场人群消费潜力不断激活。国妆品牌纷纷从线上的年轻化营销切入，以复兴国潮为目的，掀起一次行业的进阶，国潮除了“潮”，更有“质”。

国妆品牌纷纷演绎国潮“质”感

纵观即将在京东美妆“美妆国潮周”中亮相的明星品牌和单品，首先是成分和技术的升级。近年来，“成分党”流行，消费者偏好更安全、更高效、更专业的护肤选择，国妆科技护肤之路由此开启。知舟认为如今的国货美妆通过跨界联名，文化输出等方式，给产品赋予了更多情感价值、文化价值和归属价值。在京东美妆“品质升级”口号的助推下，新国货们无疑是“鹤立鸡群”。

美妆国潮周近半数消费者为85后

京东美妆国潮周上，国妆品牌的销量呈现出了远超预期的增长。另外，随着夏日即将来临，消费者对于防晒产品的需求也在增大。数据显示，5月8-10日，防晒产品同比去年增长55%。

在产品热销的同时，国妆的用户群年轻化趋势也日趋明显，本次京东美妆国潮周，从成交额来看，25~34岁的消费者占比近一半。

近日，京东还推出 “新国品计划”，首期价值12亿资源扶持包含资金、流量、工具、营销、运营等多个方面。以流量和营销支持为例，京东秒杀将长期推出“新国品计划”专属会场，为中国品牌提供快速增长的主阵地。京喜也将投入价值2亿资源，孵化、扶持1000个优质京喜厂牌，打造长线专项主题营销活动，在首页提供千万级曝光资源，并将在618期间提供王牌频道“工厂直供”核心资源。

跨界国乐加码助阵美妆国潮周

以国为潮”的“美妆国潮周”中，展示国妆惊艳，提升国人文化认同感。百雀羚、自然堂、完美日记、珀莱雅、HFP成为国妆销量及成交额前五，其中百雀羚、韩束、HFP等多家国妆品牌成交额同比近乎翻倍。并通过让老外实测、盲测国妆产品，验证国妆实力；国妆的用户群年轻化趋势也日趋明显，对于国货的接受度更高，也更愿意尝试新鲜事物。

年轻一代更爱“新国货”，知舟觉得未来的京东潜力在逐渐释放，其中的优势也在愈演愈烈，现在入驻京东是一个绝佳的好时机，同时京东京喜的出现给了没有自营品牌更多的品牌发展机会，知舟相信依靠京东这个流量池，电商转型之路会给商家带来更大的发展空间。