知舟浅谈海外品牌为何在天猫国际站稳市场？国内品牌如何应对？

知舟记得“女人和小孩的钱最好赚”是销售产品中屡试不爽的一条金科玉律，对于化妆品、护肤品的迷之疯狂也是令人感动。从自然草本到生物美容，从高端生技到黑科技美容仪。不仅买遍国内，还买爆全球。如果说中国大妈们对日本马桶盖的爆卖功不可没，那么美容仪这一品类在天猫国际平台的崛起，年轻女性绝对是主力军。天猫国际

细分高端品类大热，天猫国际消费者人群画像

跨境电子美容仪品类在平台上的销量就比去年翻了至少三番，除了得益于平台本身的孵化力，消费人群的特点起了决定性因素：女性占比约6成，主力人群年龄在25-35岁；高档买家占比：天猫国际近30%，天猫国际官方直营占比近45%；一线、二线城市占比超过50%。高端细分品类——平台——终端消费者，作为连接买卖双方的平台，天猫国际本身的平台孵化力，才是高端细分品类无限抵达消费者的捷径所在。

天猫发布美妆版“春雷计划”

在美妆行业逆势领涨后，阿里副总裁古迈，在天猫金妆奖上宣布了落地美妆洗护的“春雷计划”：2020年要让1000个新品牌挣到1000万。天猫将加大扶持中小品牌力度，帮助外贸工厂品牌化转型，加速孵化1000个年销售额超过千万的新开店品牌。知舟电商认为这并不只是一个说来好听的数字，以往的平台案例，足以预见实现的可能性。

天猫国际跨境进口不再是“海外扫货”，全球原产地为行业第一宿命

作为全国最大跨境进口平台，天猫国际表示将继续升级推进全球原产地溯源计划。覆盖全球63个国家和地区，3700个品类，14500个海外品牌，也将向全行业开放，赋能整个行业。“天猫国际为什么要率先提出溯源？因为我们想用全方位溯源的手段，让消费者明明白白消费。”天猫国际副总经理邢悦表示。

知舟认为随着天猫国际在进口奶粉领域“海贝行动”的启动，在宠物、美容等其他行业类似的扶持计划或许也将很快出炉，天猫国际也将通过在各个领域对商家进行扶持，保障民生供应，全球品牌将继续加大对中国市场的投入，天猫国际不仅成为全球品牌进入中国的快车道，也提供了立足中国，赢在全球的巨大机会。知舟认为天猫国际未来市场需求潜力大，所以当前对于各类行业企业而言，最需要的就是加快转型升级，牢牢把握商机。