知舟电商：天猫入驻绿色通道扶持服装品牌，150多个品牌...

知舟认为往年的三月，是各大时装周开幕的高峰期，作为每年国内最值得期待的时尚盛事之一，上海时装周在24日正式拉开序幕。今年的上海时装周联手阿里巴巴，将线下时装周，搬上了“云”，打造出第一场“天猫云上时装周”。3小时内，就有250万人次涌入淘宝观看直播，创造了时装周历史上之最。

天猫速度：帮助时装产业化危为机

疫情之下，整个时装产业受到重创，国内外许多著名时装周都取消了线下走秀计划。独立设计师们销售所依赖的买手店也纷纷关店，线下生意掉了近7成，下一季的订单回款遇到困难。天猫方面表示，为了扶持具有原创能力的小众设计师品牌，助他们渡过难关。天猫和上海时装周紧急成立了云上时装周项目组，从创意到落地，总共花了不到一个月。疫情之下，天猫速度再现惊人效果。能够让时装产业将挑战转化为机遇。同时，天猫在一个月时间内打通从展示到销售的所有环节，为买手等新兴产业开通天猫入驻的绿色通道、并通过搭建云上快闪店等形式，帮助设计师在秀场以外展示最新作品。扶持150多个品牌、80多为设计师入驻天猫，以电商平台消费者熟悉的直播形式展示售卖新品。其中还有不少是2019年才成立的新品牌。不少新品牌表示，疫情下要积极自救，拥抱数字化，借此次天猫提供的入驻通道，快速完成天猫入驻，获得增长。

天猫技术赋能，打破传统行业的销售壁垒

这样的“云发布”创新形式，将扩大传统产品发布的范围与吸引力，也将为消费者带来全新的观秀与购物体验。而这得益于阿里巴巴利用其在数字化实体零售店方面的经验，将直播以及天猫旗舰店2.0等多项技术，整合到一个全链解决方案中。天猫旗舰店2.0从线上线下场景、会员管理、粉丝维护、人群精细化等方面深入运营。提升天猫商家“数字化+消费者”的运营效能，可以帮商家在发布的过程中运营好货品和消费者，同时，消费者也随之获取了更多“新零售”的创新服务。具体来说，商家天猫入驻后，消费者进入品牌商家的天猫店铺，能看到商家运营品牌的线下门店商品、活动权益等内容，这就意味着线上线下的联通壁垒被打破，这一变化，有助于商家最大化利用客户资源，形成完整的销售闭环。

知舟认为，这场天猫“云走秀”从平台技术支持、产品展示和卖货等多方面，给传统服装行业、时装产业提供一个完整的解决方案。对于一些之前以线下布局为主的企业来说，补足线上短板是趋势所在，并且通过天猫入驻后获取的技术赋能，在服装行业将更加受到重视。