知舟电商：拼多多店铺运营，推广关键词匹配方式将升级

拼多多是近三年崛起的一大电商，也成功跃入三大电商排行榜，拼多多入驻相比较其他平台入驻来看，还是比较好入驻，知舟前几天一直有受到私信问拼多多好入驻吗？怎么入驻？入驻后怎么运营店铺？知舟告诉大家一个营业执照最多只能开5个拼多多店铺。大家不要抱着侥幸的态度去入驻，店铺入驻是第一步，运营好一个店铺才是关键。

据知舟了解到，拼多多平台将于3月上旬对全部商家推广关键词的匹配方式完成升级。频多多搜索中自定义推广关键词匹配方式将由之前不区分匹配方式统一出价全部改为采用精准匹配+广泛匹配相结合的方式。在此之前，大家可以通过精准匹配溢价提前调整推广策略!

一、案例介绍

某商品的推广关键词包括A、B两个关键词，其中A出价0.8元，B出价0.5元。

当消费者搜索关键词B时(假设质量分、权重等一致，不考虑人群定向溢价等其它因素的影响)：

1)未使用精确匹配溢价功能之前，由于“玻璃水杯”出价较高，整体排名靠前，流量可能会计在关键词A上，按照0.8元出价;

2)当使用精确匹配溢价功能时，假设溢价比例为20%，匹配方式更多考虑关键词相关性，优先采用精确匹配，流量会计在关键词B上，按照0.5*(1+20%)=0.6元出价。

所以商家可以通过调整基础出价及精确匹配溢价比例去提升精准流量的占比，从而获得更好的投放效果。

二、投放建议

1)在现有关键词基础上调整选词策略，自选关键词不宜过少，应涵盖核心大词、核心长尾词，包括同质词;

2)关键词数量建议在10-20个左右，同时开启智能词包配合使用;

3)尽快设置精确匹配溢价比例，有助于获取更多精准流量，提升精准流量的竞争力;

4)初期溢价比例建议设置为15%，后期可根据具体投放表现调整关键词基础价格和溢价比例。

关键词是店铺运营的一大关键点，做好店铺运营绝非易事，术业有专攻，为解决商家店铺运营难的问题，知舟搭建了上百人的店铺代运营业务团队，累计服务店铺逾千家。同时组成由行业大咖授课的电商运营培训。多种解决方案，帮助商家打造优质店铺。